В Москве прошёл «Цифровой Brand Day 2026», участие в котором приняли 2200 посетителей и около 200 спикеров — представителей агентств, медиа, брендов и технологических компаний. Центральной темой для обсуждения стала архитектура рекламных систем и то, как данные, алгоритмы и платформы формируют новую среду для продвижения, меняя логику взаимодействия с аудиторией.

Открывая пленарную сессию, исполнительный директор Ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев назвал цифровую рекламу сложной экосистемой, где эффективность зависит не от отдельных инструментов, а от их связности. Этот тезис и стал отправной точкой для дискуссии.

Генеральный директор «Национального рекламного альянса» Алексей Толстоган отметил, что граница между телевизионной и онлайн-видеорекламой фактически исчезла — пользователь потребляет контент на одном экране и потому не видит разницы между форматами. При этом телевизионный рынок остаётся более прозрачным, тогда как у цифрового видео пока нет единых стандартов измерения.

О необходимости сквозных метрик говорил и глава Mediascope Руслан Тагиев. По его словам, индустрия только начинает выстраивать единую систему оценки видеорекламы. «Для прозрачности рынка нужны желание рекламодателей понимать, что происходит, и готовность рекламных площадок к сотрудничеству», — отметил он.

С материалами «Цифрового Brand Day» можно ознакомиться онлайн на странице спецпроекта: там уже доступны презентации спикеров, записи сессий и видеоинтервью, а контент продолжает дополняться. Первая часть пленарной дискуссии опубликована, остальные записи будут появляться постепенно. Следующая индустриальная конференция — «День Бренда 2026» — пройдёт осенью.

Подготовила Виолетта Ефимова