3–4 июля в центре культуры «Рекорд» в Нижнем Новгороде состоится форум модной индустрии «Beinopen х Долями: российская мода между ценой и ценностью». Его цель — выявить смыслы и ценности, делающие производителя одежды брендом, прояснить логику ценообразования на рынке, обозначить ориентиры, на которые следует опираться, развивая свой модный бизнес в России сегодня. Это будет третье совместное мероприятие Института развития индустрии моды Beinopen и сервиса оплаты частями «Долями».

Реальность моды к 2025 году такова: кажется, что мы живем во время появления своих больших героев — ярких и сильных российских фэшн-брендов. Однако в этом процессе по неизвестным причинам становится заметным одно из главных противоречий: растет цена, но не всегда ценность.

Логика ценообразования в российской моде оказалась неустойчивой из-за колебаний экономики, наложенных на молодость самой индустрии. Не всегда понятно, чем отечественный мидл отличается от масс-маркета, и какие критерии и уровень смыслов могут определять российский бренд как премиальный.

Также отечественные марки уже очень хорошо научились работать с потоком мировых быстрых трендов, но им еще сложно дается проработка ценностного пласта, а именно силы дизайна, зрелости образа, непротиворечивости сторителлинга, укорененности в культуре. Все это делает производителя брендом.

Читайте также
В Москве состоится Российский форум индустрии дизайна

Форум «Beinopen х Долями: российская мода между ценой и ценностью» соберет профессионалов моды, чтобы они смогли на успешных федеральных и локальных кейсах обсудить ситуацию в отрасли, дать практическое знание о ведении модного бизнеса на мастер-классах, вдохновить на модные высказывания, сбалансированные по шкале цены-ценности.

Спикерами форума будут игроки модного бизнеса, представители креативных индустрий, исследователи моды. Среди них — руководитель направления «Мода» в НИУ ВШЭ Анзор Канкулов, стилист, фэшн-блогер, основатель Superposition Роман Крихели, ведущий дизайнер круизного направления Ulyana Sergeenko и основатель ODOR Никита Калмыков, основательница ресейл-платформы The Cultt Татьяна Ермакова и другие.

На форуме будет действовать бизнес-зал сервиса «Долями», в котором можно будет узнать, как финансовые инструменты помогают увеличить продажи, задать вопросы по развитию вашего офлайн- или онлайн-бизнеса, получить индивидуальную консультацию и предложения от экспертов «Долями» и «Т-Банка».

Зарегистрироваться на «Beinopen х Долями: российская мода между ценой и ценностью» можно бесплатно на сайте форума.