Центральным событием первого дня стало пленарное заседание «СЕО и коммуникаторы: о любви, ненависти, доверии и эффективности», в котором приняли участие генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников, председатель совета директоров ГК «Монополия» Илья Дмитриев, гендиректор медиахолдинга News Media Максим Иксанов, основатель эко-бренда Septivit Иван Городилов, а также директор по связям с общественностью РУСАЛ Сергей Скрипников.

На пленарном заседании первого дня Александр Цыпкин, эксперт по стратегическому PR, писатель, публицист и сценарист, обратил внимание собравшихся, что киноиндустрия, включая производство сериалов, испытывает острый дефицит специалистов по продвижению. Только за последний год вышло было 700 релизов новых сериалов и фильмов, каждый из которых нуждается в PR. Тему продолжило выступление Алексея Гореславского, гендиректора «Института развития интернета». По его словам, сегодня большой спрос не только на восточный контент (Турция, Япония, Корея), но и на семейный контент. «Сделать качественный семейный контент очень сложно, но успех огромный», — отметил он.

На сцене также выступили Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры Будущего», поделившегося секретами создания нового масштабного события и тем, как соединить лучшее в спорте, науке и технологиях, и Анна Захаренкова, директор по связям с общественностью группы компаний «Международный аэропорт Шереметьево». В режиме свободного микрофона Мария Захарова, директор департамента информации и печати МИД России, ответила на вопросы зала о коммуникациях в современных геополитических условиях. 

Вечером 12 сентября в рамках форума в 25-й раз вручили ежегодную награду «PROBA Awards 2024» за лучшие PR-проекты профессионалов и молодых специалистов, которых в этом году поддерживает компания МТС. Также накануне в СПБГИКиТ прошла студенческая конференция Student Baltic Weekend при поддержке «Авито».

Во второй день деловой программы Татьяна Бакальчук, основательница Wildberries, в формате интервью на сцене рассказала о личном бренде, ее отношении к коммуникациям, и как они менялись за последние пять лет. Отвечая на вопрос из зала она отметила: «Если бы я родилась не в России, а в какой-то другой стране, то компании Wildberries не существовало бы. Для построения моего бизнеса Россия — это самая лучшая страна». 

Вадим Ковалев, советник гендиректора по взаимодействию с органами госвласти и устойчивому развитию УК «Уральская Сталь», представил исследование про причины оттока молодежи в Новотроицке и собрал список рекомендаций по развитию города. Также своими кейсами с гостями форума поделились Елена Мартынова, директор по стратегическим коммуникациям и продвижению бренда ПАО «МегаФон», Ирина Дорохина, директор по маркетинговым коммуникациям RUTUBE, и Наталия Меркушова, PR-директор «Вкусно — и точка». 

Также прошла презентация двух эксклюзивных исследований. PR News совместно с PROBA Awards выпустили исследование по коммуникационным технологиям на основе кейсов последних трех лет, в рамках которого было выделено семь ключевых механик попадания в потребности и мотивационно-ценностную среду аудитории. А также агентства Comunica об отношениях клиентов и коммуникационных агентств. 

В течение двух дней в рамках деловой программы Baltic Weekend также прошло шесть круглых столов, посвященных важным вопросам коммуникационной индустрии. Например, 12 сентября участники имели возможность присоединиться к дискуссиям на тему внутреннего туризма на круглом столе при поддержке АКОС. В ходе сессии обсуждались актуальные вопросы развития индустрии гостеприимства в России, способы позиционирования страны как нового популярного направления для путешествий на международной арене, а также успешные отраслевые кейсы и стратегии.

Юлия Максутова, директор Центра развития международного туризма ЦСР, обозначила список наиболее перспективных с точки зрения привлечения турпотоков дружественных стран и перечислила характерные черты портретов иностранных туристов.

«В современном мире, где работа в информационном пространстве и цифровой среде имеет первоочередное значение, брендирование на зарубежных рынках — это не просто полезная идея, а насущная необходимость. Это доказывают примеры из практики иностранных государств — Китая, Саудовской Аравии, Турции, Катара и Вьетнама, а также опыт взаимодействия с российскими и зарубежными экспертами, проведенные нами исследования и опросы», — отметила она.