/ Москва

Дмитрий Врубель: Путин — единственный бренд, который мы смогли произвести

Премьер отдыхал в Республике Тыва. Плавал баттерфляем в горной речке. Обедал с чабаном. Подарил его сыну часы. Видеоотчет об этом отдыхе стал одной из самых обсуждаемых тем не только в Рунете, но и в зарубежной прессе. Дмитрий Врубель уверен, что Путин — наш единственный настоящий бренд. Да к тому же он демонстрирует оголенный торс, стремясь показать, что находится в прекрасной физической форме

Фото: РИА Новости
Фото: РИА Новости
+T -
Поделиться:

«Я вот только что приехал из Германии, — рассказал Дмитрий Врубель проекту «Сноб», — и могу сказать точно: вряд ли бы там когда-нибудь стало событием, если бы канцлер Ангела Меркель искупалась где-нибудь в горной речке в Альпах. И без купания всем ясно: за Меркель — Германия, одна из самых крутых стран в мире, которая делает хорошие автомобили. И дома у них хорошие, и города красивые. Немцы вообще все делают хорошо, и это никак не зависит от умения их канцлера плавать баттерфляем. Но у нас — другое. Я, вы, вообще все 150 миллионов наших сограждан смогли в последние годы породить только один полновесный бренд, и этот бренд — Путин. Раньше хоть ракеты были, а теперь вот и ракета "Булава" у нас не туда летит. Зато Путин — продукт, на котором можно смело ставить клеймо Made in Russia. И обсуждают его, на самом деле, тоже как бренд, как хороший товар. Вроде автомобиля — интересно же знать, какие у него подфарники, какие колесные диски, не говоря уже про двигатель или кузов». Премьер-министр России как раз и демонстрирует, что полностью готов к техническому осмотру.

Дмитрий Врубель также уверен, что все было неслучайно в этой фотосессии. «Если бы фотограф решил сам выбирать ракурс или точку для съемки, его бы самого сняли — снайперы! Да и вообще фотографы ни о чем бы никогда не узнали и не приехали бы в Тыву, их туда специально пригласили. А если бы приехали без приглашения, то никто бы их туда не пустил. Стало быть, все под контролем. И основная цель — показать, что человек голый плавает. Баттерфляем! То есть находится в абсолютно прекрасной физической форме».

Кстати, ситуация повторяется: в 2007 году (тоже в августе) Путин отдыхал на Енисее, и тогда его отпускная фотосессия тоже обсуждалась очень активно. Здесь он был на рыбалке — но также с оголенным торсом, что и приковало к нему внимание прессы.

Сегодня его отдых в Тыве — третья по популярности тема в блогах на Яndex.ru. А например, в Великобритании об этой поездке написала и несколько легковесная Daily Mail, и такие солидные издания, как The Times, The Independent и The Guardian. Во всех изданиях обсуждают ровно то, что Путин демонстрирует — а именно его физические данные и выбранный способ плавания — баттерфляй. The Guardian издевательски замечает, насколько это асоциальный стиль — ведь в бассейне рядом с таким «дельфином» не поплаваешь. Наши блогеры либо горестно вздыхают: «доколе», либо признаются в тайной страсти к «русскому мачо».

Павел Рыбкин

Комментировать Всего 41 комментарий

Как фотограф, я с тывинскими каникулами, никаких просчетов не вижу. Наоборот, это еще один кирпичик в создание путинского образа. А образ простой — предъявить народу не какого-то там абстрактного политика, а реального, живого человека. Вот она, как мне кажется, главная сверхзадача.

Прекрасная, у Путина шляпа. А чей дизайн? Не американский ли?

Я думаю, пора бы нам выбрать женщину в президенты ну или в ПМ на худой конец. Тогда хоть фото с обнаженным торсом будут получше смотрется чем путинский жир отредактированый.

Короче, по стопам Берлускони

Было уже мнение про женщину.

Якобы изменить Россию может только female president. 

Прямо скажем сомневаюсь, что гендерная принадлежность президента как то повлияет на то что здесь происходит.

А вопрос еще: мальчика в пупок целовал или нет? И за часы из кармана платил или за государственный счет? И что за часы? Из далека на Панерай похожи, а это от 4к фунтов..

Некрасивое тело.

Некрасивое - это как-то по доброму. Мне тоже интересно, а аквалангисты там плавали, чтобы рыбку на крючок насаживать?

Дмитрий Муравьёв Комментарий удален

Дмитрий Муравьёв Комментарий удален

В этой фотосессии Путин больше всего выглядит стопроцентным политиком. Человеческого там довольно мало. Обычные люди так не отдыхают, с чобанами, лошадьми и весьма нетривиальными моторками, окруженные фотографами, которые делают каждый снимок для глянцевого журнала. Когда Буш упал с велика, то он выглядел по человечески :)

При этом невозможно себе представить ни одного мировго политика, который снимается с обнаженным торсом. Ну и не хочется, в подавляющем большинстве случаев.

позиционировался

Маша, ведь Вы сейчас сделали комплимент его имиджмейкерам, такой после которого они могут стряхнуть пот со лба и сказать: "жизнь удалась". фотосессии мало того что широко обсуждаются и печатаются в ведущих мировых журналах (кстати в США где-то печатают?поделитесь увиденным :), но так еще и ни на кого не похож! считаю это безусловный профессиональный прорыв пресс-службы (или кто там за это отвечает)президента. отрицать это могут только такие, кто пишет про некрасивый торс и отредактированный жир - это конечно от зависти :)

Да, в самобытности им не откажешь.

Не знаю, считается ли это "западной реакцией", но вот моя небольшая штука в новом New York Magazine: 

http://nymag.com/daily/intel/2009/08/politicians_in_bathing_suits.html

А Шварц? Хотя, сейчас, конечно, уже возраст...

Барак Обама (в трусах, выходящий из моря), Николя Саркози (с супругой на пляже)

Фотография Обамы - сделанная не просто до того, как он стал президентом, а даже до того, как он выдвинул свою кандидатуру - дело рук папарацци. Фотографии Саркози с Бруни в Египте - тоже. Я не сказала, что их невозможно представить без рубашки, я сказала, что невозможно представить себе, чтобы они созывали фотографов снимать их с обнаженным торсом.

дада

папарацци снял Карлу с Николя. Я щас заплачу.

Максим Терский Комментарий удален

Премьеру, к счастью. Уже не президенту. Вспоминается по этому поводу отличный случай с прошедших в прошлом году выборов в Иркутской области. Там в одной из газет вышел макет "Путин - наш президент, Есиповский - наш губернатор, Единая Россия - наша партия". Заметили его, как водится, только когда газета уже лежала во всех ларьках. 

угу

редактор газеты прям Мессинг, смотрит в будущее. такая профессия. вообще, чтобы не путаться с Путиным, надо должность такую ввести "Путин". Иерархия власти следующая: Путин-президент-премьер-и так далее

напрасно

Степан, во-первых, чувствуется что вы никогда не отдыхали в Туве или на Алтае - все перечисленное как раз является теми мазками колорита, ради которых люди едут именно в эти места - и лошади, и озера. во-вторых, зачем это президенту строить из себя обычного человека? он десять лет уж в высшей власти, и на моей взгляд если вдруг попробует изображать из себя обычного, то здесь-то и конец актеру.

Максим Терский Комментарий удален

Бренд vs. продукт

С терминологией здесь не так всё очевидно. Можно ли считать Путина удачным брендом? Наличие бренда, тем более удачного, подразумевает наличие продукта. В данном же случае мы имеем дело не столько с продуктом, сколько с побочным продуктом, можно даже сказать с побочным эффектом. Более того, если даже предположить, что продукт имеет место быть, непонятно, первичный он или вторичный? Кроме того, если разбить продукт на две составляющие - внешнюю и внутреннюю, то можно с уверенностью отметить значительную девиацию упаковки (внешнего фактора) от наполнения (внутреннего фактора, к тому же так глубоко запрятанного).Так что, дамы и господа, баттерфляй - это, конечно, фишка, но до продуктообразующего фактора явно не дотягивает..

Наличие бренда, тем более удачного, подразумевает наличие продукта

Как раз наоборот: там, где кончается продукт - начинается бренд. Бренд - это всегда копия. Но копия без оригинала, без наличия продукта. В семиотическом плане бренд рассматривается как перевернутый знак, где материальный денотат – продукт (в нашем случае некто Путин) – служит означающим мифического понятия "наш премьер-министр-президент-свой в доску-отец родной". В онтологическом плане напрашивается сопоставление бренда с симулякром - объектом, которого нет, но который значим. В историческом плане бренд приходит на смену традиционным центрам идентификации – религиозным и государственным, выполняя социальную функцию коллективного бессознательного... Путина как продукта в коллективном бессознательном россиянина уже давно нет, есть Путин - оргиастический миф, типа чисто конкретного Тотема... 

скорее симулякр, чем бренд..

Определений бренда довольно много. Среди них можно найти те, которые подтверждают мой пойнт, например традиционное, данное Лесли де Чернатони: "Идентифицируемый продукт, сервис, ... созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность..." А можно найти многие подтверждающие Ваш пойнт, например вполне в пелевинском духе: "Набор восприятий в воображении потребителя..." Пола Фредерика.  http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4

Чисто конкретный миф (он же бренд) Путина, действительно, ближе ко второму, тут я не возьмусь спорить со специалистом в данной теме :- )) Моя же работа - это именно создание продуктов, а не брендов, так что наличие отсутствия реального продукта в предмете данной статьи кажется мне достаточно очевидным..

А вот симулякр - это, действительно, близко..

Дмитрий Врубель - он ведь художник

А по - моему, все как-то очень заморачиваются касательно текста Дмитрия Врубеля; он ведь не маркетолог, он художник, поэтому зачем уж так по полочкам раскладывать его утверждение - бренд ни бренд, эффект бабочки или еще чего-нибудь.

Задача пиарщиками выполнена - Путин показан таким вот среднестатистическим мужичком, который очень близок к народу (именно потому, что отдыхает с голым торсом - ведь все практически среднестатистические мужички так и отдыхают) - и с телом у него тоже все на четверочку - как почти у всех в этом возрасте, так что - все ок.

Веселые картинки явно удались - для той аудитории, для которой они предназначались - среднестатистической - как реклама Dove - по федеральным каналам (охват 150 млн) для среднестатистической домашней хозяйки - упс!

А фотограф - молодец - очень даже хорошие снимки - четкие и понятные...Всем.

Это очень верное наблюдение, мне кажется, про среднестатистического мужичка. И очень характерно полное непонимание того, что на Западе это никак не считывается, то есть считывается совсем иначе - как дикость.

Елена Казьмина Комментарий удален

А никто, наверное, на Запад и не рассчитывал; зачем? У нас, что массы (150 млн) читают The Guardian? Или Путин рассчитывает на помощь Запада на очередных выборах?

А насчет "дикости" - вопрос - спорный - очень быстро экспаты (судя по моим бывшим американским коллегам - топ-менеджеры мультикорпораций) привыкают к рыбалке и дикой природе и отсылают к себе домой подобные фотографии, так что не думаю, что это так уж воспринимается как "дикость".

Вопрос  -  можно ли гос деятелям (и прилично ли) фотографироваться с обнаженным торсом - остается открытым; похоже, что можно...

В этот раз на Запад, как ни странно, рассчитывали (в отличие от рыбалки в 2007): западных фотографов активно зазывали освещать каникулы. Зачем - понятия не имею.  

Дело, конечно, не в том, что Путин рассчитывает на помощь Запада на выборах. Дело, мне кажется, в том, что прицел сбит совсем. Как правильно пишет Миша Идов, специально ведь звали западных фотографов - видимо, да, желая продемонстрировать, что он в прекрасной форме, а значит - в прекрасной форме и государство, которое он с собой отождествляет. Это, конечно, не то же самое, что менеджер (пусть и топ), отсылающий фотки домой. Это сообщение для всего мира. На тарабарском языке.

Елена Казьмина Комментарий удален

Маша, я понимаю о чем Вы говорите, но (как бы это лучше сформулировать...) - не стоит уж так акцентировать, что это "тарабарский язык" (все таки так отдыхает большинство наших соотечественников - на что и было, скорее всего рассчитано). Мне кажется, что многие на Западе нормально восприняли "голоторсность" премьера, да и это не самое ужасное, в отличие, например, от некоторых поступков Берлускони или Саркози.

Маша, безусловно, Вы человек хорошо воспитанный, это здорово, но, может быть не стоит давать данной ситуации столь жесткую оценку. Понимаю, что можете возразить - но это же гос деятель, имидж страны! Да, гос деятель, но он ведь тоже человек (подчеркиваю - своей страны). Саркози тоже гос деятель, но это не помешало ему оставить жену с детьми и жениться на модели - тоже можно оценить как не очень благовидный поступок - а здесь... Да, хочется быть цивилизованными, хочется, чтобы нас уважали и с нами считались, но, поверьте, уважать нас больше не станут  из-за "одетости" премьера.  Мне кажется, надо быть более терпимым (хотя, безусловно, критика всегда должна быть, но - по существу - см. ниже пост В. Панюшкина) - Отнеситесь к данной ситуации с юмором (как в общем к ней и отнеслись на Западе), тем более, что имидж России вряд ли улучшится  в ближайшие 5-10 лет - и дело тут, к сожалению, не в приличии и хороших манерах.

Елена, спасибо за подробный комментарий. Я с Вами согласна, на самом деле: в том, что человек снял рубашку, нет никакокого криминала. Совсем никакого. Меня интересует вовсе не этот факт, а тот факт, что специально созывали иностранных фотографов - в неближний свет - то есть тут не только поступок, сам по себе ничем не примечательный, а message. В этом смысле не совсем правильно сравнивать отпуск Путина с женитьбой Саркози - то был человеческий поступок, а публичность просто невозможно было избежать. Вернее сравнивать, мне кажется, с распитием пива Обамой в Розовом саду в компании полицейского и профессора - тоже случай, когда частное поведение специально делается публичным для того, чтобы сделать некое сообщение, message. Вот message меня тревожит - и про message я говорю, что язык тарабарский. Ну, как Ельцин, взявшийся дирижировать оркестром - в тот момент ему наверняка казалось, что это замечательный жест, но в действительности это означало, что у великого - без дураков - политика сбился прицел. Тут другая лига, но феномен, мне кажется, тот же.

The Medium is the Message (M. McLuhan)

Маша, согласна, пример с Обамой очень релевантен, но, помимо созданной ситуации, которая и есть а message, есть еще и  - как бы поточнее - восприятие этой ситуации - цитирую автора - "The Medium is the message" -

"the 'message' of any medium or technology is the change of scale or pace or pattern that it introduces into human affairs. The railway did not introduce movement or transportation or wheel or road into human society, but it accelerated and enlarged the scale of previous human functions, creating totally new kinds of cities and new kinds of work or leisure. - мне кажется, что производство данного "the message" не случайно было выбрано на фоне дикой природы - стихии - России - но, похоже, не получилось, наверное, прицел, действительно в какой-то момент  сбился, сделав акцент на фигуре премьера (и в прямом и переносном смысле), увлеклись...бывает...

Маша, спасибо за комментарии, было очень интересно - побольше бы таких дискуссий и участников. Пока-пока.

Договорились)

Кстати, о природе я не подумала - очень верно.

Полно вам, друзья. Тело у мужика хорошее. После пятидесяти надо регулярно посещать спортзал и не иметь вредных привычек, чтобы получилось такое тело. К телу претензий нет. Вот то, что он премьер-министр хреновый -- это другое дело.

В фотодайджесте мировых агенств (AP, Reuters, Getti) за предпоследнюю неделю  Росиия (Russia)  упоминается только в связи  с  репортажами из разрушенной Южной Осетии, где полуголые детишки позируют на развалинах. Ещё встречаются фотки с Марша Несогласных, на которых уголовники и милиционеры бьют журналистов.  С точки зрения потребителя (читателя) - это "сплошной негатив". Голый торс П. на фоне дикой природы - это типа прикольно, типа "позитив".  Как-то так. 

Ты знаешь, это вещи взаимосвязанные. Долг премьера - вести себя так, чтобы не было тошно от того, каким он себя, и страну, показывает миру.

Маша, политик такого уровня личность неоднозначная. Трудно быть хорошим для всех, кому-то обязательно будешь плох...

За Путина хотя бы не стыдно и методы его управления государством очень интересны для изучения. В них очень много совершенно потрясающих технологий! Мне кажется в области политики управления таким сложным государством как Россия, с ее тесными связями и конфликтами с бывшими союзными республиками, с ее размерами и многонациональностью эпоху Путина нужно будет очень тщательно изучать. Это настоящая кладезь тонких находок и остроумных политических решений.

Путина можно любить и не любить, но его трудно не уважать. У него потрясающая политическая воля, что очень важно в эпоху перемен, которая у нас затянулась уже лет так на 100. Жаль, что такого политика с такими полномочиями не было у нас в 17м. Перевешали бы радикальных большевичков и жили бы мы в другом мире, сохранив лучших людей, дворянское сословие, да много чего еще не потеряв...

Вспоминается Солженицын, написавший "20-й век Россия проиграла". Занятно, что Путин пришел к власти как раз в окончание века. Может этот факт в той или иной мере закончит наши многочисленные беды и со временем сделает Россию такой, о которой мы мечтаем.

Я на всякий случай отвечу так, будто Вы все это совершенно серьезно пишете. Я считаю, что за Путина - стыдно. Я считаю, что уж что что, а "трудно его уважать" про Путина сказать нельзя. Я, пожалуй, не буду продолжать.

Маша, мы разные. Я серьезно и мне вот не стыдно... Вы привыкли к умницам Клинтону и Обаме, а я помню Ельцина, щипавшего женщин перед телекамерами.

Дальше можно и не продолжать, а узнать Ваше мнение по какому-нибудь другому вопросу.

Статья на злобу, так сказать... Лев вообще крайне интересный и благоразумный человек

http://sorex.livejournal.com/433433.html

Десятилетие Путина

Изначально я относился к Путину резко отрицательно - как к ставленнику Ельцина. Помню, как меня подавляло общее политическое затишье в стране в январе - марте 2000 года, когда Путин был и. о. президента. Тем не менее, мне хорошо запомнился и первый политический поступок Путина, который приятно меня поразил. Когда осенью 1999 года Государственная Дума, в которой доминировала коммунистическая оппозиция Ельцину, собралась на последнее заседание, его почтило правительство в полном составе. Премьер Путин явился лично и привёл всех министров, чтобы... выразить депутатам благодарность за сотрудничество.Избирательная кампания в Думу 1999 года была ознаменована телевизионной травлей блока "Отечество - Вся Россия", который мне был симпатичен. Однако Путин ухитрился уклониться от какого-либо личного в этом участия, по крайней мере публично. Потом в новой Думе "Единство" создало большую коалицию с КПРФ. Участники коалиции разделили между собой должности руководителей всех комитетов, оставив с носом расстроенных членов фракций СПС, "Яблоко" и ОВР. Либералы рыдали, а я в душе ликовал. В этом, правда, был и неприятный для меня момент: ОВР как бы кинули в объятия СПС и "Яблока". Но потом "Единство" всё-таки "кинуло" коммунистов, образовав центристскую коалицию с ОВР, завершившуюся, наконец, полным слиянием. Никакой обиды на более успешного Путина Примаков не затаил. Горбачёв также благоволил новому лидеру, что было для меня немаловажно. Я понял, что главное достоинство Путина в том, что в КГБ он освоил искусство вербовки. Фактически это дипломатическое искусство, равно полезное и разведчику, и политику.Виктор Алкснис рассказывал мне, как в своё время случайно встретился в Пулково с коллегой по Верховному Совету СССР - Анатолием Собчаком. При нём был помощник - Володя Путин, который подавал кофе товарищам народным депутатам СССР. Алкснис в ожидании посадки на самолёт имел беседу с обоими. Сетовал на развал советской страны и армии. Путин продемонстрировал единство с ним взглядов. Я сейчас думаю, что он вполне мог поддакивать собеседнику просто из вежливости.Когда либералы периодически закатывали истерики в адрес Путина, я про себя пожимал плечами. Фактически в вину ему всегда ставили, прежде всего, его чрезвычайную популярность. (Что-то подобное происходит и с Чавесом). Глупейший силлогизм: если ты популярен, значит ты диктатор. Хотя по сути, я полагаю, Путин совсем не красный и даже не розовый, а ослепительно белый. Недаром он ученик Собчака, друг Станкевича и неизменно благоволит Чубайсу. Достопамятно и то, что в первые же месяцы пребывания в должности президента он провёл закон о прямой шкале налога на доходы физических лиц. Это была крайне несправедливая реформа, но, как оказалась, весьма эффективная.В конце концов, Путин как человек мне так и не стал симпатичен. Мне никогда не нравилась его невыразительная внешность: рыбьи глаза, малый рост и т. д. Меня смешило его ребячество с катанием на боевом самолёте и т. п. А более всего, меня как, стыдно сказать, интеллигента раздражали его грубые выражения. Особенно то самое пресловутое "мочить в сортире". Но это, как скоро показала история, был мой неуместный интеллигентский снобизм. Народу такие выражение демократических руководителей очень даже нравятся.В историческом же плане всё то, что делал Путин, и что политические противники лишь приписывали его намерениям, было и неизбежным, и правильным. Это действительно было возвращение от Ельцина к Горбачёву, как совершенно справедливо заметил Александр Морозов. И всякий возврат туда, так пугающий либеральных критиков Путина, я как социал-демократ могу лишь одобрять. При этом Путин совершенно не социал-демократ, а либерал круче Ясина. И кое в чём он пошёл много дальше Ельцина по пути отказа от советского прошлого. Но в этой части я считаю, что с неизбежностью явления новой России, приветствуемой большинством, необходимо смириться.

про "Горбатую гору" похихикал :)

А Путин грудь бреет или не растет? :) с волосами бы брутальнее было, мне кажется :)

Фотосессию "дезориентированного" Медведева в догонку :)