/ Лондон

Александр Лебедев делает Evening Standard бесплатной газетой

Ведущая лондонская вечерняя газета London Evening Standard, принадлежащая русскому бизнесмену Александру Лебедеву, с 12 октября станет бесплатной. Тираж газеты сразу же будет увеличен более чем вдвое — с 250 тыс. до 600 тыс. экземпляров в день

Фото: AFP/East News
Фото: AFP/East News
+T -
Поделиться:

Владелец London Evening Standard рассчитывает, что в обозримой перспективе газета станет прибыльной. «Поначалу потеряем доходы от продаж. А со временем за счет роста тиражей и объемов рекламы постараемся перекрыть эти убытки», — пишет он в своем блоге. «Но деньги — всего лишь одна из сторон дела», — утверждает Александр Лебедев. «Я вообще считаю, что качественная информация, в том числе печатная пресса, должна доходить до людей бесплатно», — подчеркивает он.

С ним согласен исполнительный директор London Evening Standard Евгений Лебедев: «Я всегда хотел, чтобы Standard была газетой с широкой читательской аудиторией».

Стратегия Лебедевых диаметрально противоположна планам медиамагната Руперта Мердока (Keith Rupert Murdoch), который недавно заявил, что эра бесплатных новостей подходит к концу. Принадлежащая ему компания News International, выпускающая в Британии газеты The Times и The Sun, собирается сделать платным доступ к новостям на своих сайтах.

Консультант по маркетингу британской компании Promise Corp Константин Пинаев, проводивший ряд исследований британского медиарынка, считает, что верный путь выбрали Лебедевы.

Газета London Evening Standard все 182 года своего существования была платной. За это время закрылось 14 вечерних изданий, пытавшихся с ней конкурировать. Последней жертвой стала принадлежащая Мердоку The London Paper. Мердок закрыл газету из-за больших убытков — только за последний год почти 13 миллионов фунтов.

Однако в Лондоне осталась еще одна бесплатная вечерняя газета — London Lite. Она принадлежит компании Associated Newspapers, которая также владеет 24,9% акций London Evening Standard. После закрытия The London Paper в London Lite увеличился объем рекламы, но газета все еще продолжает нести убытки.

Медиа-эксперты обсуждают вероятность слияния London Lite и London Evening Standard, таким образом, в британской столице останется всего одна бесплатная вечерняя газета.

Эксперт по средствам массовой информации Guardian News and Media Эмили Белл называет переход Evening Standard на бесплатное распространение «сумасшедшим поступком» и считает, что это может сработать исключительно за счет увеличения тиража до 600 000 экземпляров, который сделает газету монополистом в сфере печатной прессы как носителя рекламы. «Как альтернатива, это приведет к закрытию газеты гораздо быстрее, чем если бы она осталась платной», — считает Эмили Белл.

Пинаев объясняет, почему он считает, что Лебедевы делают смелый, но не безрассудный шаг.

Об этой тенденции говорит и Александр Лебедев: «London Evening Standard является первой из ведущих газет, которая будет выходить бесплатно. Уверен, за ней последуют другие, в том числе и в России».

Комментировать Всего 22 комментария
Дубль 2 :)

Как показывает практика, Evening Standard успешно достается за бесплатно методом задержания на наботе, скажем, часиков до 9. Конечно, если объемы рекламы не увеличат ее с без того объемного толмуда, который невозможно прочитать за время пересечения City в метро, до более грамоздских размеров, то будет чему порадоваться.

Я никогда не беру бесплатные газеты, а читаю платный Стандард. Качество журнализма и бумаги просто не сопоставимо. Надеюсь, став бесплатным, Стандард свои качества не изменит.

Обещают, что качество газеты останется неизменным. А с чего бы ему становиться хуже?

Хуже стать, конечно, не должно. К тому же это только я дурак покупал ее за 50п, а с Ойстер кард она стоила 25п, с их собственной картой - и вообще 15п. Что уже почти бесплатно.

Я же надеюсь, что это окончательно убъет Лондон Лайт.

Кровожадный Саша!

Я тоже London Lite не люблю. Редко когда там попадается что-то интересное. А уж пальцы-то как пачкает!..

Это точно. Но скоро мы все будем по улицам шастать с электронными книжками и газетами (на Амазоне будет к рождеству):

v magazinah mozhno kupit' uzhe sejchas.

Хуже некуда

Бедный Женя!  Его дело тут практически - сторона, но все равно жалко, что такое фиаско.  Кого не жалко, однако, так это абсурдного Джорди Грейга, бывшего редактора Татлера, над которым с самого его воцарения в Стандарде издевается всевидящий Private Eye. Он пришел в Стандард без идей, даже тех карликовых, которыми кормится Татлер, и просто сидел там, пока газета - с которой сотрудничал неповторимый Орвелл! - не развалилась.  А сестра бывшего владельца сообщила мне, что леди Ротермир плакала, когда муж решил продать газету. 

Про Грейга сказать мало что могу - лично не знаком. Но должен заступиться за газету - она совсем уж не испортилась с его приходом. Скорее потому, что колумнисты остались в основном прежние. И в отличие от скажем Телеграфа и Солнца, нельзя упрекнуть Стандард в политичексой однобокости.

Да и Куриленку на обложку журнала вынесли на прошлой неделе - и то приятно.

Надеемся, что качество не упадет, хотя и может. Если меньшат штат журналистов, или уменьшат им зарплату, то естесственно качество может упасть. Пальчики крестиком, достоверную интересно изложенную информацию всегда полезно читать.

Рекомендую попробывать City AM. Она утренняя, и порой довольно интересная. А в плане вечерних, полностью согласен, смотреть на фотографии собачек и кто где напился, отнюдь не то что ищет русская душа...

Сити АМ читаем каждое утро, за что меня уже давно обвиняют некоторые тоффы о том, что я разговариваю на языке Сити АМ. Очень хорошая альтернатива ФТ, потому что в отличие от ФТ Сити АМ можно быстро пролистать за 5 минут и понять в чем там дело.

У нас две цели. Во-первых, мы хотим спасти газету, потому что тираж падает все больше и больше. Во-вторых, став бесплатной, газета будет попадать к большему числу читателей. Это самое главное. London Evening Standard — первая в мире качественная газета, которая становится бесплатной.

Мы считаем, что за этим будущее всех газет, нравится им это или нет.Мы рассчитываем, что бесплатная London Evening Standard начнет приносить прибыль: почти в три раза увеличится тираж, и мы повысим цену на рекламу для рекламодателей.

Сотрудники редакции наше решение восприняли очень позитивно. Изначально мы волновались, что они отнесутся к нему отрицательно, но мы объяснили, что качество газеты останется неизменным, а тираж повысится почти в три раза. Журналисты все-таки предпочитают писать для 600 000 читателей, нежели для 200 000. А если учесть, что один экземпляр газеты читают как минимум два человека, то эта цифра станет больше миллиона.

Поскольку интернет уже полностью заменил газеты как новостной ресурс, газеты должны становиться другими. Я хочу, чтобы у London Evening Standard был сильный уклон в сторону культуры. Но в ней есть и то, что читатели могут увидеть в газете The London Lite. Правда, это всего 10% содержания нашей газеты.

Все-таки, читатель London Evening Standard отличается от читателя The London Paper или The London Lite. А в газетах, которые до этого бесплатно распространялись, ничего нет, кроме какого-то society. Наше главное пионерство в том, что London Evening Standard совершенно не потеряет в качестве. Именно качество и отличает нас от бесплатных газет, одна из которых прогорела и закрылась, а другая несет убытки.Изначально мы думали, что магазины, которые находятся в удаленных от центра районах Лондона, не захотят распространять газету бесплатно, поскольку у них не будет никакой прибыли. Но мы выяснили, что это не так. Многие все равно хотят распространять Evening Standard — таким образом они привлекают в магазин покупателей. Люди приходят брать Evening Standard, а заодно что-нибудь покупают.

Мердок давно говорит о том, что за новости надо платить. Но что-то у него ничего не получается. Хотя, может быть, будущее как раз в том, что газеты становятся бесплатными, а интернет – платным.

Евгений, спасибо за старания, мне например Стандард нравится, хотя не могу сказать, что сильно изменился он в сторону культуры.

А про бесплатность, не думаю, что 50 пенсов так уж двигали прибыль, скорее увеличение тиража придаст дополнительные доходы от рекламы.

Мне же интересно, что станет с распространителями - покупаю у одной девушки-студентки, обидно будет если придется покупать у небритого мужика.

А в остальном, желаем Вам успехов, с ненавистным Андрею Грейгом или без него.

Евгений, среднестатистический англичанин, к сожалению, культурой мало интересуется.  Удачи Вам, я перестала покупать эту газету лет 6 назад, но буду следить за ее возрождением (надеюсь!). Личная просьба - уберите куда-нибудь этого высокомерного, помпезного пустышку - Брайана Сювелла!!! Спасибо. 

Евгений, здравствуйте! Я учусь в РГГУ, на фак-е истории, политологии и права и пишу дипломную работу по теме "Стратегия продвижения издания lifestyle на Рос.рынок" на примере Dazed & Confused (на примере D&C потому что его ещё нет на рынке Р.)...Суть диплома в том, чтобы рассмотреть и выявить особенности журнала и прописать реальную кампанию по его продвижению с особенностью для московской ЦА. Как можно с Вами было бы связаться и задать несколько интересующих вопросов?

Мой e-mail: fisaevseenkova@gmail.com

Заранее спасибо!

Уклон в сторону культуры?

Милый Женя!  Ты хочешь, чтобы у твоей газеты был сильный уклон в сторону культуры?  Тогда гони в шею Джорди Грейга и иди редактировать ее сам.  Я не как Троцкий, и не хочу сказать, что каждый советский или, в данном случае, пост-советский человек - на голову выше западного.  Но то, что у тебя больше творческого воображения, уважения к культуре и аппетита к жизни, чем у вконец вымотанного светской дребеденью пожилого шотландца - это уж точно.  Кого этот господин пригласил, причем за баснословные деньги, чтобы украсить первый ударный и, кстати, первый бесплатный выпуск газеты?  Да Тома Вульфа, вот кого!  Несомненно талантливого Вульфа, но послушай, "как все это было давно..."  Посмотри на Сноб: у нас все дерутся, ругаются, спорят, это же New York Tribune 60-х или отпочковавшийся от нее New York Magazine, где изначально проявился Вульф!  Теперь посмотри на Стандард под редакцией Грейга: это же богадельня!  Так что дело не в том, платная у вас газета или бесплатная.  Бесплатная ведь тоже может сначала перестать быть "качественной", а потом закрыться к чертовой матери.  Дело в огне, риске, сверхзадаче.  Пишу как друг, без какой бы то ни было agenda за пазухой.  Гони Грейга в шею каленой комсомольской метлой - и берись за дело!

Отличные комментарии и приятно слышать что будущее стоит не за качеством материала и количеством рекламы. От чистого сердца желаю успехов в творчестве и бизнесе!

PS: Очень польстительно видеть комментарии первых лиц и других больших имен.

В России газеты давно стали бесплатными.

По крайней мере для посетителей приличных кафе и ресторанов.

Ведущие деловые газеты уже много лет распространяются бесплатно не только в ресторанах, но и в бизнес центрах. И даже при этом 80% тиража остается невостребованной. (Об этом можно судить по количеству газет, остающихся лежать невостребованными в 22.00)

Поэтому увеличение тиража в несколько раз не очевидно увеличит читательскую аудиторию.

Хотя другого пути просто нет. Скорее все это для печатной прессы это последняя предсмертная рокировка. Читатель уже давно в Сети.

Илья, я думаю, здесь дело в том, что в России в принципе культура чтения газет не столь высока, как в Британии. Российский читатель, на мой взгляд, действительно уже давно в сети.

В Британии же чтение газет -- такая общенациональная аддикция. Как же это: ехать в транспорте и не читать газету? Или, о ужас, завтракать в воскресенье без воскресной газеты?

Чтобы газете выжить,  надо либо ориентироваться на пенсионеров, и понимать что через 10 лет придется закрыться, либо радикально менять формат. Даже бесплатную газету люди моложе 30 при наличии безлимитного интернета брать не будут. Разве что в метро почитать, так ведь там толпа народу, да и не вижу я что-то ни в Москве, ни в Лондоне ни в Париже последние лет 5-7 людей читающих газеты в метро. Конечно англичане более консервативны в быту, чем русские, и традиция вечерней газеты пока очень хорошо укоренена среди рабочих и среднего класса, но скорее в небольших городах, чем в мегаполисе типа Лондона.

Конечно бесплатной газете, при условии качественных материалов легче выжить, чем платной. Особенно учитывая стабильный и большой по объему рекламный рынок в Соединенном корполевстве. Но все же, чем дальше, тем больше люди предпочитают либо читать прессу в интернете, а если уж и приносить к себе домой, то не газеты, а журналы типа Ньюйоркера  или Букревью...

А вот за качественную экспертную информацию  люди готовы платить, но скорее в интернете, чем в виде газеты.

А ориентация издания на культуру это очень правильно - люди устали от политики и сосайти, правда в Англии надо к культуре еще обязательно футбол прибавить....

Хотя  вот в России единственное приличное издание,  только на культуру ориентированное - журнал DesIllusionist  еле сводит концы с концами, несмотря на очень качественные материалы и профессиональных авторов.

исключительно бессодержательный комментарий Пинаева...1)  конечно, не "безрассудный шаг" – там люди сидят и считают, и считают... 2) конечно, КАЧЕСТВЕННЫЕ издания в интернете станут в той или иной мере платными – и это тоже "тренд" – а вернее, не тренд, а насущная необходимость, ибо журнализм – это не "информация" (Пинаев, это клише!), а ЕДИНСТВЕННЫЙ способ узнать, что именно происходит в мире. Из блогов, постов, твиттеров прочего узнать можно только степень оеведомленности конкретного человека (бывает, лучше ее не знать...). Именно платность интернета является сейчас основным вопросом газет и сайтов высшей лиги. Содержать корпункт, напр.,  в Афганистане стоит огромных денег (безопасность, переводчики, проводники,м автономное питание, вооруженная охрана, транспорт ит.д. и т.п.) . Не хотите платить – узнавайте из программы Время... ой, извините, Вести.