«Худоба теперь признак того, что ты обеспеченный человек». Дизайнер Яна Бесфамильная — о трендах и проблемах современной моды
Расскажите, как вы пришли к созданию собственного бренда?
Я всегда мечтала быть дизайнером, но сначала окончила экономический факультет МГУ. Второе образование получила уже в Высшей школе экономики по специальности «менеджмент и коммуникации в индустрии моды» — тогда я начала думать о моде как о более приземлённом, прикладном понятии.
Потом у меня родилась дочь, и я открыла бренд детской одежды — но быстро поняла, что это мне неинтересно и что в первую очередь в моде мне важен дизайн, а не бизнес. Это было своего рода возвращение к себе. Дальше мои внутренние я-дизайнер и я-экономист соединились — и появился бренд. Мне кажется, что брендом сложно управлять, если в тебе нет обоих этих начал вместе.
В чём философия вашего бренда?
Через весь наш бренд проходит идея ироничной сексуальности — это не прямолинейная сексуальность, как у Agent Provocateur или Dolce & Gabbana. То есть в основном российские девушки любят одеваться так, чтобы нравиться мужчинам. А наш бренд про ту сексуальность, которую поймёт только «тот самый». Например, на футболке нарисована грудь — мужчины, скорее, предпочтут классическую грудь в корсете. Зато наша одежда позволяет девушкам самореализовываться, а не пытаться кому-то угодить.
Вы родом из Перми, и в ваших коллекциях довольно много элементов кэжуал-спортивного стиля — олимпийки, простые силуэты. Это отголоски пермского антуража, который мы знаем по тем же «Реальным пацанам»? Вообще много ли «пермского» в ваших образах?
(смеётся) Меня улыбнула такая ассоциация, но я думаю, она верна разве что слегка. Тут, скорее, общий тренд на олимпийки. Да и в целом мне кажется, что сейчас уже абсолютно стёрты границы между городами. Если 10 лет назад ощущалась большая разница между Москвой и Пермью, то сейчас этой разницы совершенно нет.
Каждая коллекция нашего бренда — это отдельная новая история, для них нет какой-то общей темы или эстетики. Одна коллекция может быть посвящена Матиссу, другая — Японии, третья — просто мху, как в этот раз на Московской неделе моды.
Почему центральным образом вашей новой коллекции стал мох?
Мы делаем коллекцию сезон в сезон, поэтому как раз планировали именно весенний показ. Я поняла, что после зимы, сырости, грязи хочется зелёной-зелёной травы. Прямо ощутила запах травы после дождя. Стало очень приятно. Именно такое чувство было вложено в новую коллекцию.
Песня «Трава у дома» стала фоном и для показа, и для презентации коллекции в социальных сетях. Она тоже продолжает вашу идею «воскрешения» после зимы?
В этот раз мы отказались от того, чтобы отдельно оформлять подиум под показ, поэтому такое музыкальное дополнение помогло создать целостную картину. Было много сложностей с тем, чтобы сделать «Траву у дома» современной и подходящей для подиума, но у нас получилось. Я очень зацепилась за эту песню, потому что она даёт нужную для коллекции эмоцию: мы скучаем зимой по лету так же, как космонавт скучает по траве, когда находится в холодном космосе.
Как публика отреагировала на коллекцию? Возникали ли вопросы в духе: «а какой смысл в платье из мха, если его всё равно никуда не наденешь?»
Публика отреагировала прекрасно. Но, конечно, всегда есть вопросы, особенно от людей, которые модой не занимаются, вроде «Для чего это? Кто это будет носить?». В такие моменты я всегда говорю, что подиумные образы — это как сценический макияж, который в повседневной жизни никто не носит, но он должен быть ярким, чтобы тебя было видно с задних рядов.
Я убеждена, что показ не должен быть коммерческим и кэжуал, он должен создавать магию. Именно это нас и отличает от искусственного интеллекта, от тотального копирования. Сейчас многие смотрят образы на Pinterest, вдохновляются и делают одно и то же. Конечно, мы тоже с трендами работаем, но такие вещи, как платье из мха — это работа с вдохновением. Это то, что отличает тебя от других брендов.
Однажды ИИ заменит всех дизайнеров?
Мне кажется, нас, безусловно, ожидает что-то подобное. Но я убеждена, что останется дизайн, который делает человек. Кино, которое делает человек, музыка, которую пишет человек. Но это будет для богатых, для избранного круга людей. Сейчас такое происходит с продуктами — всё фермерское, выращенное людьми, а не робототехникой, становится очень дорогим.
А в массовом сегменте на каком-нибудь WB будет одежда, созданная по промпту «Придумай кофточку для среднестатистической девочки, которая живёт там-то, у которой зарплата 30 тысяч».
У вас есть худи с надписью «Оземпик гёрл» и платок с изображением оземпика на тарелке с подписью breakfast («завтрак»). Как вы относитесь к феномену быстрого медикаментозного похудения? И этот каламбур — где «оземпик гёрл» одновременно читается как «pick-me girl» («девушка ”выбери меня”»), — это просто ирония или в нём есть ваша позиция: например, что такая практика во многом связана с желанием соответствовать мужскому взгляду?
Мне забавно, что на протяжении десятилетий в моде мы лицемерно кричали, что всех надо уравнять — вот у нас на подиуме теперь плюс-сайз-модели. А как только изобрели «Оземпик» — он стал новым золотом. Я вижу по размерному ряду, что S стала идти гораздо лучше, чем M и L. Мы это учитываем при создании новых коллекций. Худоба теперь признак того, что ты обеспеченный человек.
Потому что это значит, что ты либо можешь себе позволить колоться препаратами, либо можешь себе позволить заниматься спортом и правильно питаться. Я же на стороне спорта и здорового питания, а не быстрого и опасного похудения. Но поиронизировать над этим можно.
На самом деле мир никогда не меняется. Только тебе кажется, что появились новые ценности, что мы что-то поняли, как тут же сменяется поколение, и оказывается, что никто ничего не понял. Всё осталось по-прежнему.
На мой взгляд, у вашего бренда есть интересное гендерное смешение: он как будто очень «девочковый», но при этом вещи выглядят вполне унисекс — смокинги, спортивные костюмы, майки-алкоголички, жакеты. Вы что-то осознанно закладываете в эту гендерную игру?
Это одновременно и осознанно, и бессознательно. Я точно об этом думаю, но у нас нигде не прописано, что мы двигаемся в этом направлении. Может, это просто связано с моим стилем: мне нравится так одеваться, я люблю объёмные вещи, даже если это смокинг. В моём понимании женщина сексуальнее выглядит тогда, когда ей комфортно, нежели когда на ней суперкрасивая, но неудобная одежда. А вообще, в современных реалиях нужно осторожнее относиться к гендерному вопросу, и я себя во многом останавливаю.
