Поколение Z за локальную моду: победят ли кокошники глобальные бренды?
Что общего у якутского бомбера, татарской толстовки и архангельского чокера? Все они стали символами тихой революции, которую совершает российское поколение Z — не в политике или экономике, а в гардеробе. Молодые россияне массово разворачиваются от глобальных брендов к локальным, от унификации — к этнике, от логотипов — к орнаментам. Но что стоит за этим трендом — осознанный патриотизм, усталость от западного диктата или простой поиск уникальности в мире, где все стало одинаковым?