T2

T2 — российская телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги мобильной связи и интернета. Организация известна на рынке под брендом Tele2, который входит в группу компаний «Ростелеком». T2 активно развивает направление рекламных технологий, стремясь монетизировать большие данные и предлагать рекламодателям эффективные инструменты.

В 2024 году на Национальном рекламном форуме компания представила новый бренд — T2 AdTech. Это подразделение объединяет все рекламные активы оператора и фокусируется на создании инновационных продуктов. T2 AdTech использует данные телеком-оператора, технологии искусственного интеллекта и антифрод-системы для повышения эффективности рекламных кампаний.

Презентация нового бренда сопровождалась технологичным перформансом, созданным совместно с московским театром «Мастерская Брусникина». Постановка под названием «От рекламного шума к гармонии» стала метафорой превращения информационного хаоса в упорядоченный сигнал. Через художественное высказывание зрителям показали, как T2 AdTech помогает рекламодателям доносить ценность бренда до потребителя.

Директор компании по монетизации больших данных и T2 AdTech Антон Мерзляков отметил, что потребители перегружены рекламой, и им сложно выделять важную информацию. T2, находясь круглосуточно рядом с абонентами, знает, в какой момент и через какой канал лучше донести предложение. Заместитель гендиректора по коммерческой деятельности T2 Ирина Лебедева подчеркнула, что платформа способна использовать данные о заинтересованности пользователя, например, в шопинге, уже через пять минут.

Таким образом, T2 не только предоставляет телекоммуникационные услуги, но и выступает как значимый игрок на рынке рекламных технологий. Развитие T2 AdTech позволяет компании выстраивать долгосрочные партнерства и расширять продуктовую линейку, превращая рекламу из шума в источник вдохновения и гармонии.