Мистраль

«Мистраль» — российский бренд, специализирующийся на производстве и продаже риса, бобовых и круп. Компания известна на рынке продуктов питания и стремится выстраивать эмоциональную связь с потребителями через культурные инициативы.

В 2025 году бренд запустил стратегическое партнерство с Третьяковской галереей. В рамках коллаборации на упаковке продукции «Мистраль» были размещены репродукции известных произведений русской классической живописи из коллекции музея.

Акция проходила с 21 апреля по 22 июня 2025 года. В дизайне пачек использовались такие картины, как «Золотая осень» Исаака Левитана, «Две купчихи» и «Осень в провинции» Бориса Кустодиева, «На пашне. Весна» Алексея Венецианова, «Девушка с гребнем в волосах» Казимира Малевича и «Царевна-лягушка» Виктора Васнецова.

По словам директора по маркетингу «Мистраль Трейдинга» Саида Агрба, перед компанией не стояла задача увеличить продажи. Основной целью было наладить более теплую и уважительную коммуникацию с покупателями, используя культурный код и ассоциативные связи.

Коллаборация с Третьяковской галереей позволила бренду обратиться к аудитории, ценящей искусство и подлинность. Такое сотрудничество стало примером интеграции бизнеса и культуры, где ценности компании переплетаются с историей и искусством.