Red Bull

Red Bull — австрийская компания, основанная в 1987 году предпринимателем Дитрихом Матешицем. Она известна прежде всего как производитель одноименного энергетического напитка, который стал мировым лидером в своей категории. Бренд также знаменит масштабной маркетинговой стратегией, включающей владение и спонсорство спортивных команд и мероприятий.

Компания владеет несколькими футбольными клубами, наиболее известные из которых — «РБ Лейпциг» (Германия) и «Ред Булл Зальцбург» (Австрия). В «Формуле-1» Red Bull располагает двумя командами: Red Bull Racing и Scuderia AlphaTauri. Кроме того, корпорация поддерживает спортсменов в экстремальных видах спорта, таких как сноубординг, парашютный спорт и мотокросс.

Модель управления Red Bull в футболе нередко вызывает споры. В Германии действует правило «50+1», запрещающее коммерческим структурам владеть контрольным пакетом акций клуба. Чтобы обойти это ограничение, компания формально передала большую часть акций «РБ Лейпциг» своим сотрудникам, что позволяет ей сохранять фактический контроль над командой.

Благодаря значительным инвестициям «РБ Лейпциг» быстро поднялся из низших лиг в Бундеслигу и стал одним из лидеров немецкого футбола. В 2022 году клуб завоевал Кубок Германии. Однако отсутствие длинной истории и традиций, а также агрессивная коммерческая политика вызывают критику со стороны болельщиков других команд.

Помимо футбола и автоспорта, Red Bull активно участвует в организации культурных и спортивных событий, таких как Red Bull Air Race и Red Bull Flugtag. Компания также владеет медиа-холдингом Red Bull Media House, выпускающим журналы, телепрограммы и фильмы. Таким образом, Red Bull превратился из производителя напитков в глобальную империю, формирующую тренды в спорте и развлечениях.