De Beers

De Beers — транснациональная корпорация, специализирующаяся на разведке, добыче и сбыте алмазов. Компания основана в 1888 году британским предпринимателем Сесилом Родсом. Штаб-квартира расположена в Лондоне, а основные производственные активы находятся в Ботсване, Намибии, ЮАР и Канаде.

На протяжении большей части XX века De Beers контролировала до 80–90% мирового рынка необработанных алмазов, фактически монополизировав отрасль. Компания создала знаменитую маркетинговую кампанию «Бриллианты навсегда» (A Diamond is Forever), которая сформировала современную традицию дарить обручальные кольца с бриллиантами.

В 2000-х годах монопольное положение De Beers ослабло: доля компании на рынке снизилась до 30–35% по объему добычи в каратах. Тем не менее по стоимости добываемого сырья De Beers остается лидером, опережая российскую «Алросу». Это связано с тем, что De Beers добывает преимущественно крупные алмазы ювелирного качества.

В 2012 году Anglo American приобрела контрольный пакет акций De Beers (85%), а остальные 15% принадлежат правительству Ботсваны. Компания активно внедряет технологии отслеживания происхождения алмазов (блокчейн-платформа Tracr) и развивает собственный ювелирный бренд De Beers Jewellers.

De Beers играет ключевую роль в мировой алмазной индустрии: она задает стандарты качества, участвует в сертификации камней через систему Kimberley Process и формирует ценовую политику на рынке необработанных алмазов. Компания также инвестирует в социальные и экологические проекты в странах добычи.