Елена Мельникова

Елена Мельникова — российский топ-менеджер, занимающая пост генерального директора МТС Ads, рекламного подразделения экосистемы МТС. Она известна как один из ведущих экспертов в области цифровой рекламы и маркетинговых технологий в России.

Под руководством Мельниковой МТС Ads развивает платформенные решения для programmatic-закупок, таргетированной рекламы и аналитики, опираясь на данные экосистемы МТС. Компания входит в число крупнейших игроков на рынке рекламных технологий РФ.

На конференции AdIndex City 2025 Мельникова выступила с докладом, в котором подчеркнула смену парадигмы: в текущих рыночных условиях выигрывает не тот рекламодатель, который тратит больше, а тот, кто тратит точнее. Она отметила, что для запоминания бренда необходимо около 17 касаний с аудиторией, однако наиболее эффективно концентрировать усилия на 2–3 ключевых каналах.

Также в своем выступлении Мельникова обратила внимание на макроэкономический тренд: по ее данным, на депозитах в банках находится 76 трлн рублей, что свидетельствует о росте сберегательной модели поведения потребителей и их возросшей осторожности в расходах. Этот фактор, по ее мнению, напрямую влияет на стратегии рекламодателей.

Карьерный путь Елены Мельниковой включает руководящие позиции в крупных медийных и технологических компаниях. Она считается одним из ключевых спикеров индустрии, регулярно выступающим на профильных мероприятиях с анализом рынка и прогнозами его развития.