гринвошинг

Гринвошинг (от англ. green — «зеленый» и whitewashing — «отбеливание») — это маркетинговая стратегия, при которой компания создает ложное впечатление о своей экологической ответственности. Термин появился в 1980-х годах и с тех пор активно используется для обозначения недобросовестных практик в области устойчивого развития.

Основная цель гринвошинга — привлечь экологически сознательных потребителей без реальных изменений в производстве или продукте. Компании могут использовать «зеленые» лозунги, изображения природы или намеки на заботу об окружающей среде, не подкрепляя их конкретными действиями.

Среди распространенных приемов гринвошинга — необоснованное использование экомаркировок, преувеличение экологических преимуществ товара, сокрытие негативной информации о производстве. Например, производитель может называть упаковку «биоразлагаемой», хотя на деле она разлагается только в промышленных условиях.

Проблема гринвошинга особенно актуальна в эпоху ESG-повестки, когда инвесторы и потребители все чаще обращают внимание на экологические и социальные показатели компаний. Отсутствие единых стандартов и четких определений позволяет недобросовестным игрокам манипулировать общественным мнением.

Для борьбы с гринвошингом в разных странах вводятся обязательные требования к раскрытию информации об устойчивом развитии. Регуляторы, в том числе в России, усиливают контроль за рекламой, чтобы пресекать введение потребителей в заблуждение относительно экологических свойств товаров и услуг.