Север, классики в очках и молодильные яблоки: какими были стенды на ПМЭФ-2026

«Газпром нефть». Арт-проект «Родной Север»

Александр Дыбаль

автор идеи и генеральный продюсер арт-проекта «Родной Север» компании «Газпром нефть»

Петербургский форум — главное событие для российского делового сообщества, поэтому мы уже много лет делаем здесь не просто стенды для встреч и переговоров, а большие арт-проекты. Нам важно создать художественное произведение, которое действует прежде всего через эмоцию. Так проще и честнее говорить о смыслах, которые для нас сейчас важны.

В этом году проект посвящён этнографическому наследию народов Крайнего Севера — хантов, манси, ненцев и селькупов. Они живут в Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком округах, там, где мы добываем нефть и газ. Их образ жизни столетиями складывался в очень суровом климате: в тесной связи с природой, с привычкой полагаться на себя и принимать решения, от которых иногда зависит жизнь.

Нам хотелось рассказать об этом не сухим языком, а через северные сказки, орнаменты и традиционные художественные техники — бисероплетение, выделку кожи и меха, резьбу по кости и дереву. В сказках всегда есть способ передать базовые ценности народа. В северной традиции это уважение к природе, внутренняя устойчивость, способность не спешить, прислушиваться к себе и к миру вокруг, искать баланс.

Работа над таким проектом начинается почти сразу после окончания предыдущего форума. Сначала мы долго ищем большую идею, потом обсуждаем её внутри креативной группы «Газпром нефти», потом вместе с медиахудожниками ищем визуальный язык. В августе прошлого года я предложил сделать стенд на основе фольклора северных народов, а архитектурным решением выбрал цилиндр с вертикальным порталом входа. Дальше художественную концепцию разрабатывала студия radugadesign при участии нашего арт-директора Евгении Антоновой и меня.

Важной частью стенда стала покадровая прикладная анимация. Её создала группа компаний «Рики», известная по «Смешарикам» и «Фиксикам». Но для нас это не разовый контент «под форум». На стенде представлены фрагменты мультфильма «Родной Север», премьера которого проходит в дни ПМЭФ в российских онлайн-кинотеатрах. Потом эти образы будут жить дальше — в рекламных кампаниях, на других выставках, в мерче, полиграфии и цифровых проектах. Стенд в этом смысле — не точка, а часть большого культурного и медийного проекта.

ВТБ. «Классика вдохновляет»

В этом году мы строили присутствие ВТБ на форуме вокруг идеи «Классика вдохновляет». В моменты, когда нужно принять важное решение или найти опору, люди часто обращаются к классике. Не как к чему-то музейному, а как к языку, который до сих пор помогает объяснять сильные чувства, масштабные вызовы и движение вперед.

Для стенда мы выбрали четырёх авторов, без которых трудно представить русскую культуру: Александра Пушкина, Николая Гоголя, Фёдора Достоевского и Льва Толстого. Центральным элементом стала большая арт-инсталляция высотой больше восьми метров: четыре гигантские головы классиков. Чтобы чуть сдвинуть привычный образ, мы надели на них солнцезащитные очки. В этом есть ирония: классики как будто заранее знали, сколько фотовспышек им придётся пережить на форуме.

Сами фигуры собирались как сложные инженерные объекты. На них ушло больше пяти тонн композитного материала, каждая скульптура весит больше 500 килограммов. Масштаб там чувствуется не только целиком, но и в деталях: например, нос Гоголя по высоте больше человеческого роста. Очки тоже делались как отдельные арт-объекты — каждое стекло формовалось индивидуально и достигает полутора метров.

Еще одна часть пространства — цитаты из произведений писателей. Всего в стенд встроено пять цитат, больше тысячи букв и символов. Они превращают стены не просто в фон, а в культурное полотно. Для всего пространства выбрали очень насыщенный синий — ультрамариновый цвет, который ассоциируется с небом и морем.

Кампания «Классика вдохновляет» началась в мае 2026 года и продолжает идею «ВТБ — это классика». В ней известные литературные сюжеты получают альтернативный, счастливый финал: в судьбоносный момент героев поддерживает ВТБ. На форуме мы перенесли эту рамку в физическое пространство — так, чтобы она работала не как баннер, а как образ, с которым люди хотят сфотографироваться, рассмотреть детали и унести его с собой.

Росатом. «Энерголетие» и русские сказки

Андрей Тимонов

директор департамента коммуникаций Государственной корпорации по атомной энергии «Росатом»

Я занимаюсь стендом Росатома на ПМЭФ третий год подряд и могу сказать честно: раньше мы всё время совершали одну и ту же ошибку. Мы пытались показать на стенде сразу все направления деятельности госкорпорации. Энергетика, логистика, здоровье, космос, компьютерные технологии — всё это превращалось в очень густую информационную мешанину. Контент получался тяжёлым, а сам стенд — размытым.

В какой-то момент стало понятно: стенд должен быть про одну мысль. Не про две, не про три, а именно про одну. В этом году такой мыслью стали технологии здоровья — в широком смысле. Росатом занимается специальным медицинским оборудованием, радиомедициной, перспективными лекарственными разработками, технологиями, связанными с 3D-печатью человеческих органов. Мы рассчитываем, что в ближайшие десять лет эта область уже подойдёт к реальному промышленному измерению.

Так появилась идея «энерголетия» — энергичного долголетия. Мы хотели рассказать о Росатоме как о компании, которая работает не только с энергией в привычном смысле, но и с продлением активной, здоровой жизни: с борьбой с заболеваниями, с диагностикой, с новыми медицинскими технологиями.

А дальше почти само собой возникли русские сказки. В них постоянно встречаются сюжеты, связанные с омоложением, продлением жизни, бессмертием, возвращением к жизни. Молодильные яблоки. Кощей Бессмертный. Жар-птица. Финал «Конька-Горбунка», где герой проходит через кипяток, холодную воду, молоко — и превращается в доброго молодца. Спящая царевна, которую возвращают к жизни. Таких сюжетов очень много, и они неожиданно хорошо ложатся на разговор о технологиях здоровья.

Один угол стенда посвящён молодильным яблокам. Это сказочный образ мгновенного омоложения, а у нас через него рассказывается о перспективных лекарственных препаратах и медицинском оборудовании, которое иногда действительно работает почти «животворяще». Другой образ — жар-птица, русский вариант феникса: птица умирает и возрождается из пепла. Мы связали её с ядерными технологиями и, в частности, с реакторами на быстрых нейтронах: там тоже есть идея нового цикла, когда отработанное топливо перерабатывается и снова превращается в ресурс.

Есть и сюжет про возвращение к жизни — через диагностику, лечение и, как ни странно, любовь. Потому что медицина без человеческого отношения к пациенту невозможна. Можно сколько угодно говорить о технологиях, но в центре всё равно остается человек.

В этом году у нас впервые получился стенд про одну идею. Не обо всем сразу, а о том, как технологии могут помогать человеку жить дольше, активнее и лучше. Русские сказки дали этому не рекламный, а понятный образный язык.