Директор музыкальной экосистемы и департамента видеоконтента VK Николай Дуксин: В сфере развлечений нет «вчерашних» заслуг

Что собой представляет «VK Музыка» сегодня?

Это крупнейший в России стриминговый сервис с аудиторией более 45 миллионов человек, который объединяет отдельное приложение «VK Музыка» и музыкальный раздел «ВКонтакте». Сейчас мы работаем над целой экосистемой: в нее, кроме «VK Музыки», входит, например, лейбл VK Records — самостоятельная бизнес-структура, которая свободно работает на рынке со всеми стриминговыми площадками и предоставляет артистам максимально широкий спектр возможностей для развития.

Какой артист интересен VK? Как вы выбираете, с кем сотрудничать?

«VK Музыке» интересен любой артист, потому что любое творчество имеет право на жизнь. И это не просто патетика — мы постоянно внедряем тематические и жанровые плейлисты: «Набирающие популярность», «Герои русского инди», «Стиль на русском» и другие. Все это мы собираем из похожих по духу исполнителей, чтобы слушатель мог найти для себя что-то интересное одним кликом. Лейбл-менеджеры иногда спорят с редакцией по поводу того, в какой плейлист отнести артиста, как его лучше подать — и в этих спорах рождается правильное позиционирование, которое гарантирует продвижение на нужную аудиторию.

Откуда появляются новые имена?

У нас есть музыкальная редакция, которая слушает не только признанные хиты, но и постоянно ищет интересную музыку. Ребята каким-то неизвестным мне образом узнают об артистах, аудитория которых, допустим, 200 человек. О маленьких фестивалях, которые проходят совсем далеко от Москвы. Туда пришли эти 200 человек, послушали 19 групп, кто-то выделился — и редакция во главе с Сергеем Мудриком наводит справки об этом артисте, и так со всеми доступными им источниками информации. Например, поп-r'n'b-музыкант 3.56 am был давно замечен редакцией и год назад попал на обложку плейлиста «Новые имена», а уже в этом году эксклюзивно выпустил альбом в «VK Музыке» и участвует в VK Fest. Мы одними из первых поддержали активно набирающего популярность артиста baur karbon и рокера «Тринадцать карат» — у обоих сейчас уже внушительная аудитория. В любом случае, вопрос подсвечивания молодых и перспективных — максимально приоритетный и вдохновляющий для нашей редакции.

Какой функционал предлагает VK своим артистам?

VK Records как структура помогает взаимодействовать со всеми музыкальными платформами, выпускает музыку, организует выступления, съемку клипов, промоматериалов, занимается юридическим сопровождением. Стриминговый сервис «VK Музыка» старается открывать как можно больше новых артистов. Также у нас есть редакция, которая активно ведет официальное сообщество и отдельный телеграм-канал. Там выходят самые разные материалы: новости, блиц-интервью, эксклюзивные видео. Например, недавно в сообществе «VK Музыка» прошла премьера фильма «Ярче». Это часовой байопик про пятерку артистов, которые ярко заявили о себе в прошлом году: Тося Чайкина, Aarne, «Три Дня дождя» и другие молодые артисты. Так что мы к работе с музыкой стараемся подходить с разных сторон — не только внутри сервиса, но и через социальные сети, креативные проекты.

Что нужно делать молодому артисту, чтобы его заметил лейбл?

Молодым артистам важно развивать собственные страницы «ВКонтакте» и активно работать с аудиторией. Департамент A&R (артистов и репертуара) регулярно мониторит на рынке интересную и необычную музыку и находит ее, в том числе, благодаря сообществам. Так произошло с Myqeed — он уже выпускал песни, и команда нашла его «ВКонтакте». Кроме того, важно следить за официальным сообществом VK Records — там есть все формы обратной связи и публикуются апдейты по текущим релизам и проектам, которые ведет лейбл.

А как именно решают, с кем начать работать?

Спорим, обсуждаем. Особенно когда присылают неоднозначные, с точки зрения каких-то традиционных подходов к музыке, записи. И ребята действительно говорят, мол, вот так нельзя. А я спрашиваю: почему нельзя? Это же творчество. У нас точно нет права решать, что хорошо, а что плохо.

Есть артист, который прошел такую «стадию непринятия» и выстрелил?

Могу привести пример на музыкальном рынке — это XolidayBoy. На начальном этапе он производил неоднозначное впечатление. Зато уже сегодня два его трека в топ-чарте. Это лишний раз подтверждает, что решить, крутая музыка или нет, может только аудитория. Наша задача — обеспечить максимально качественный сервис, чтобы пользователи получили доступ именно к той музыке, которая может им понравиться.

Какая музыка из той, что появляется на платформе, интересна вам?

У меня нет явных предпочтений, я слушаю все: от записей Эллы Фицджеральд до последних релизов Lizer’а и MAYOT’а. Но в основном я, конечно, слежу за новинками. Из последнего мне понравился альбом MACAN. У Ramil’ тоже интересный релиз, у OG Buda вышел хороший альбом. Здесь сложно кого-то выделить, потому что ты как будто начинаешь сравнивать эти работы, что не совсем корректно. А вообще, круто то, что попадает на первое место. Мне близок такой подход.

Чем наш музыкальный рынок отличается от западного?

У нас рынок вообще уникальный — похожий есть только на Ближнем Востоке и в странах Азии. Более 90% потребляемого пользователями контента делают локальные артисты. И так происходит уже давно, последние лет семь точно.

Спрос именно на язык?

На язык, на мысли, на чувства. У нас, с одной стороны, есть сильная историческая идентичность, с другой — открытость ко всему новому и интересному. Это сочетание, мне кажется, дало нашему рынку очень интересный флер, который привлекает в том числе и зарубежного слушателя. Ведь есть же артисты, которые и в мировые чарты попадали. Нельзя сказать, что по качеству музыкального продукта мы сильно уступаем Западу.

А концертный рынок в России похож на зарубежный?

Я могу сказать, что он даже сильнее, чем, скажем, в США. Я не сравниваю с артистами топовой категории, которые дают по всему миру грандиозные шоу, а смотрю в целом по рынку. В России мероприятия делают намного лучше и качественнее, чем за границей. По техническому оборудованию, наполнению, фестивальной составляющей, организации. Вопрос только в том, сохранит ли рынок такую же безумную динамику развития. И здесь наша задача — помочь индустрии оставаться на высоком уровне.

Как музыкальная экосистема внутри VK будет развиваться дальше?

В «VK Музыке» мы активно совершенствуем разные пользовательские сценарии, собираем обратную связь, развиваем систему рекомендаций. У нас появляются немузыкальные разделы: уже доступны «Подкасты» и радиостанции, которые можно слушать прямо в музыкальном разделе «ВКонтакте». В планах — сделать аудиокниги и детский контент. А еще мы создали креативную платформу «Простор», где работаем с талантливыми ребятами как из конкурентных локаций — Москва и Питер, так и из отдаленных регионов нашей страны.

Чему учат на курсе «Музыкальное видео» платформы «Простор»?

Это образовательная программа, по итогам которой мы даем возможность снять клип для популярного артиста — отличный способ реализовать себя. Если музыкальная индустрия у нас в стране сильно развита и систематизирована, то индустрия музыкального видео сейчас только набирает обороты. Артистов много, всем им нужны клипы, а в производство видео сегодня вовлечься просто — достаточно смартфона, на который можно все снять, смонтировать и выложить в интернет. Самое главное, как нам кажется, для людей, попадающих в индустрию, — понять процесс, вникнуть в производственные и драматургические нюансы.

Первый сезон «Простора» уже завершился. Вы отслеживаете, что происходит с его финалистами? Чем они занимаются сейчас?

Конечно, ребята остаются на связи. На самом деле у «Простора» сформировалось достаточно активное комьюнити. С некоторыми ребятами тот же VK Records продолжает вести коммуникацию, кого-то привлекают как операторов, режиссеров к разным проектам. Если артист с нашей помощью сумел раскрыться и показать себя, то дальше все зависит только от его таланта. В сфере развлечений нет никаких «вчерашних» заслуг. Ты просыпаешься, начиная все с нуля, чтобы изо дня в день доказывать, чего ты стоишь.

Каких артистов ждать во втором сезоне «Простора»?

В новом сезоне у нас будет Mot, а также «Каспийский Груз» с новым синглом, группа «Сестры», играющая в жанре инди, Wildways — это современная гитарная музыка. Мы постоянно общаемся с артистами, предлагаем им поработать с командой молодых и креативных ребят из «Простора», и многие музыканты говорят: «Конечно, мы за!» Так в проекте появляются совсем неожиданные звезды и направления, например, казахстанское трио Captown в рамках проекта «Форс» для хип-хоп-артистов со STUDIO 21.

Во втором сезоне «Простора» в рамках направления «Музыкальное видео» участники будут практиковаться в музыкальном видеопродакшене и клипмейкинге, а самые успешные команды при поддержке FMT.JETLAG снимут клипы для популярных артистов. Подать заявку на участие в программе можно в сообществе «Простор. Музыкальное видео» во «ВКонтакте».

Есть ли какая-то формула хорошего клипа?

Тут, знаете, как с вопросом «в чем секрет хита». Нет никакого секрета. Это совокупность многих и не всегда понятных факторов. Просто что-то вдруг цепляет людей. То же самое и с видео. Как сделать крутой клип? Организовать дорогой продакшен, нанять кучу актеров, написать креативный сценарий — совсем не гарантия того, что получится хорошо. А можно взять телефон, выйти на улицу, искренне под гитарку спеть на Арбате и рвануть на десятки миллионов просмотров. Творчество — это такая микроматерия, в которую нельзя вмешиваться.

Беседовал Егор Спесивцев