Аналитический центр НАФИ и книжный сервис «Литрес» узнали, как россияне воспринимают разные форматы контента. Оказалось, что 44% опрошенных могут читать книгу больше часа без переключения. После этого они обычно испытывают спокойствие, а после просмотра коротких видео — усталость.

Четверть опрошенных может читать без переключения на другие задачи только 20–30 минут. У более взрослых россиян эта способность выше: среди респондентов 55+ лет 52% могут проводить с книгой больше часа, а среди 35–44-летних — только 36%.

После чтения россияне чаще всего чувствуют спокойствие (32%) и удовлетворение (25%). Ещё 13% хотят продолжить читать, а 11% ощущают вдохновение. Только 8% испытывают усталость, 6% — скуку, 3% — ощущение потраченного времени. Женщины чаще мужчин сообщают о спокойствии после времени с книгой (36% против 30%).

Читайте также
Исследование: 61% россиян готовы прочитать неинтересную книгу ради потенциального партнёра

После просмотра Shorts и TikTok 22% опрошенных чувствуют усталость и желание отдохнуть от экрана, ещё 18% ощущают, что время потрачено зря. По 15% испытывают удовлетворение и спокойствие, 11% хотят продолжить листать ролики. В то же время 11% после них хотят переключиться на более длинный и вдумчивый контент. Респонденты 18–24 лет реже других чувствуют усталость (15% против 22% в среднем) и чаще хотят продолжать просмотр (26% против 19%).

Больше всего читают в Южном и Северо-Кавказском федеральных округах — больше часа там это могут делать 49% и 48%. Короткие ролики меньше всего смотрят в СЗФО: 42% вообще не открывают их.

Исследование показывает, что после чтения люди значительно чаще испытывают спокойствие и удовлетворение, тогда как после длительного просмотра коротких видео среди наиболее распространённых реакций — усталость и ощущение потраченного времени, отметил директор по стратегическому маркетингу «Литреса» Сергей Анисимов.