Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend опубликовал программу. Мероприятие пройдёт в Санкт-Петербурге с 23 по 25 сентября, а в его деловой части поучаствуют представители более 60 компаний, медиа, исследовательских и образовательных организаций, профессиональных объединений и государственных структур.

Среди участников — «Росатом», «Северсталь», «Сбер», «Яндекс», «Совкомбанк», «Норникель», «Т-Банк», Ozon, «М.Видео», «ВКонтакте» и МТС. Одной из главных тем форума станет использование искусственного интеллекта в коммуникациях.

Эксперты обсудят Generative Engine Optimization — способы оптимизации контента брендов для присутствия в ответах генеративных нейросетей. Также на практикуме участники смогут разобрать работу с ИИ-инструментами.

Отдельный блок программы посвятят измеримости PR и доверию аудитории. Специалисты обсудят, по каким показателям можно оценивать влияние коммуникаций на репутацию и бизнес-задачи компании. В числе других тем — репутация первых лиц, язык и медиапривычки зумеров, изменения в работе редакций и продвижение в регулируемых индустриях.

«Сегодня главный запрос бизнеса — уйти от активности ради активности к измеримому результату. Компании ждут от специалистов чёткого понимания, как их решения влияют на поведение аудитории, доверие к бренду и устойчивость бизнеса», — говорит основатель Baltic Weekend Андрей Баранников.

Всего деловая программа включает 25 сессий, дискуссий и практических форматов. 23 сентября форум откроет студенческая конференция Student Baltic Weekend в Политехническом университете Петра Великого. Вечером пройдёт литературный квартирник с писателем и сценаристом Александром Цыпкиным.

24 сентября проведут церемонию вручения международной профессиональной премии PROBA Awards.