С 11 по 14 ноября в Москве пройдёт Национальный рекламный форум. Специалисты отрасли рассмотрят итоги года, обсудят вызовы, с которыми столкнулась реклама, и поделятся прогнозами на будущее.

Эксперты Media Direction Group расскажут о возможных путях развития, роли рекламных агентств в конкурентной борьбе и удержании позиций в условиях экономических изменений. Особое внимание уделят переходу на отечественные цифровые платформы, который меняют ландшафт рекламы и способствует формированию новых стратегий. На одной из сессий спикеры обсудят, как работа с российскими платформами помогает адаптировать подходы к созданию контента и открывает новые возможности для рынка.

На форуме будут представлены результаты исследования по использованию национальной идентичности в маркетинге, которое вышло за рамки традиционных образов и выявило современные культурные модели. Так, агентство «СберМаркетинг» представит масштабное исследование современного понимания «русскости» в маркетинге и брендинге. Участники узнают, как использовать эти данные при разработке рекламных коммуникаций.

Обсуждение затронет взаимодействие с разной аудиторией, особенно с молодёжью, где акценты смещаются от простого охвата к созданию настоящих ценностей и доверия. Эксперты поднимут вопрос баланса между коммерческими интересами и содержательным контентом.

Представители компаний «Мегафон ПроБизнес», «Яндекс Go», «Банк ДОМ.РФ» и другие важные игроки рынка поделятся подходами к выстраиванию эффективных коммуникаций на фоне информационного шума. На примере фармкомпаний профессионалы рассмотрят уход от поверхностных метрик к глубокому пониманию потребителей, что поможет справиться с кризисом KPI.

В рамках форума также пройдёт анализ долгосрочных маркетинговых стратегий и значения спонсорства на ТВ, радио и в цифровой среде. Специалисты из «ГПМ Реклама» совместно с рекламными агентствами представят итоги отраслевого исследования и обсудят инвестиции в укрепление бренда через эти каналы.