Подведены итоги восьмого Национального рекламного форума
Восьмой Национальный рекламный форум в Москве посетили девять тысяч человек. Организаторы представили итоги мероприятия, которое проходило с 12 по 15 ноября. На НРФ состоялся день digital, Большой ECOM саммит и многое другое.
В последние годы главными вызовами рынка цифровой рекламы стал уход зарубежных платформ, а также экономика в растущем темпе и новое регулирование. Среди важных трендов отрасли — инновационные сегменты, инвестиции, рост бюджетов из БРИКС и других стран.
В современном мире создавать бренды не так просто, как 30 лет назад. Чтобы бизнес имел возможность продавать через контент, нужно развивать технологические self-service инструменты, заключать сотрудничества с крупнейшими e-com игроками и активно работать с блогерами.
Интерактивная реклама становится все более сегментированной из-за влияния инновационных направлений. Многие участники рынка запускают свои кабинеты и создают собственные инструменты продвижения.
На ECOM саммите отмечалось, что 51% россиян заходят на e-com ресурсы хотя бы раз в день. При этом участники дискуссии подчеркнули, что сегменту электронной коммерции необходима общая система измерений.
Реклама на e-com площадках обеспечивает качественный контакт и высокую кликабельность, считают эксперты. Для эффективного размещения было рекомендовано делать прогревы аудитории и делить ее на потоки на основе данных платформы. Такой подход позволит показывать рекламу только тогда, когда это актуально для клиента.
Одним из ключевых направлений саммита стало обсуждение того, как представители e-com площадок планируют развивать click-out. Также особое внимание участники мероприятия уделили кадровому вопросу.
В ходе дискуссий экспертов были затронуты такие аспекты Retail Media, как рост популярности CTV, важность качественной аналитики, борьба с невалидным трафиком и поиск новых форматов, способных привлечь внимание потребителя в эпоху «баннерной слепоты».