30 сентября в московском кинотеатре «Октябрь» пройдёт ежегодная конференция Okkam «О цене и ценности». В программе — 11 тематических треков в пяти залах, посвящённых изменениям в экономике и медиарынке, поведению потребителей, ИИ, e-commerce, креативу и отдельным индустриям.

Главной темой станет поиск точек роста в ситуации, когда потребители внимательнее относятся к расходам и сравнивают предложения. Бизнесу приходится одновременно поддерживать спрос и инвестировать в развитие бренда.

Конференцию откроет управляющий директор Okkam Михаил Шкляев. Главный операционный директор компании Дарья Куркина представит прогнозы по рекламному рынку и расскажет о том, как меняется стоимость контакта с аудиторией. Ольга Петрова и Андрей Стифеев обсудят изменения в коммуникации и отношение аудитории к ценностям брендов.

Отдельные сессии посвятят медиамиксу, трейд-маркетингу и e-commerce. Участники разберут, как объединять данные ритейлеров, поставщиков и агентств, выбирать эффективные рекламные инструменты и адаптировать контент под разные площадки. Среди спикеров — представители НРА, «Авито», «Сбера», «Яндекс Рекламы», Ozon и Mediascope.

В отдельном AI-зале эксперты Okkam представят продукт для оценки видимости брендов в нейровыдаче и расскажут об обновлениях Prometheus AI. Также обсудят нейроисследования, синтетических респондентов и ИИ-рекомендации в рекламных интерфейсах.

Кроме того, впервые в программе появятся отраслевые треки, посвящённые фарме, ритейлу и HoReCa, недвижимости и автомобильному рынку. Отдельный блок будет посвящён устойчивому развитию и переходу компаний от деклараций к практическим решениям.