О цене и ценности

30 сентября в Москве состоится ежегодная Большая конференция Okkam для брендов под названием «О цене и ценности». Мероприятие посвящено вопросам ценообразования и восприятия ценности брендов потребителями.

В рамках деловой программы участники обсудят, как бизнесу взаимодействовать с покупателями, которые все чаще сравнивают цены и более внимательно подходят к приобретениям, сохраняя при этом лояльность к знакомым маркам. На фоне сдержанного рынка компании ищут способы одновременно реагировать на снижение спроса и продолжать инвестировать в развитие бренда на долгосрочную перспективу.

Конференция будет проходить в пяти залах, где состоятся 11 сессий с участием более 55 спикеров. Организаторы ожидают 1800 гостей офлайн и 4000 зрителей онлайн.

Программа включает обсуждения по экономике и маркетингу, медиа, трейд-маркетингу, электронной коммерции и креативу. Отдельные сессии будут посвящены искусственному интеллекту и внедрению новых технологий без потери качества коммуникации и доверия аудитории.

Эксперты также рассмотрят особенности маркетинга в фармацевтике, ритейле и HoReCa, а также коммуникации вокруг недвижимости и автомобилей — категорий, где решение о покупке принимается особенно тщательно. Еще одной темой станет устойчивое развитие и его переход из репутационной повестки в часть бизнес-стратегии.

Среди спикеров — представители Okkam, крупных брендов, ритейлеров, медиа и технологических платформ. В их числе главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев, главный операционный директор Дарья Куркина, генеральный директор НРА Алексей Толстоган, директор по маркетингу «Гипер Ленты» Галина Кардаева и директор по стратегическому маркетингу «Азбуки вкуса» Артём Гавриленко.