Вы можете быть экспертом с невероятным опытом или владельцем бизнеса, который решает реальные проблемы. Но пока о вас не знают в СМИ, ваша история остаётся за кадром. Попадание в мировые издания может изменить всё: это не только укрепляет репутацию, но и открывает двери для новых возможностей. Как? Я расскажу об этом на основе моего собственного опыта.

Меня зовут Тамара Руцкая. За годы работы в PR и медиа я помогла десяткам брендов — от начинающих до состоявшихся предпринимателей и экспертов — найти свои голоса и донести их до широкой аудитории. Моё издание рассказывает об индустрии моды, красоты и дизайна, а с помощью PR-агентства я поддерживаю компании и экспертов, помогая им строить репутацию и управлять коммуникациями.

Попадание в мировые СМИ кажется недостижимой задачей, но на самом деле это вопрос правильной стратегии и подготовки. Расскажу, как вы можете представить свою историю так, чтобы она заинтересовала журналистов и редакторов крупных изданий.

1. Будьте терпеливы и последовательны

Редакции ведущих изданий получают сотни запросов ежедневно. Многие из них остаются без ответа. Да, это может демотивировать, но важно помнить: пробиться в СМИ — это марафон, а не спринт.

Когда я впервые начала работать с российскими и международными медиа, мне пришлось потратить недели, чтобы понять их тон, запросы и подход. Не бойтесь ждать и пробовать снова. Короткие, но точные письма, подготовленные под конкретного журналиста или редакцию, работают гораздо лучше, чем рассылка одинаковых шаблонов. Как журналист и редактор я знаю о чем говорю.

2. Говорите на языке трендов

СМИ любят быть актуальными, и ваша история должна органично вписываться в их повестку. Что сейчас обсуждают в вашей индустрии? Какие мировые события можно привязать к вашему бизнесу или экспертному мнению?

Например, когда тема устойчивого развития начала набирать популярность, мы рассказали о российском бренде, который использует переработанные материалы для своих коллекций. Это сразу привлекло внимание зарубежных медиа, особенно европейских, где это направление охотно поддерживают. Задавайте себе вопрос: как ваш опыт или продукт решает проблемы, о которых сейчас говорят?

3. Создавайте ценный контент

Журналисты ищут не просто истории, а истории с цифрами, примерами и фактами. Помните, что ваш текст должен отвечать на вопрос: «Почему это важно?»

Когда мы работали с одним стартапом в сфере технологий, который хотел попасть в международные медиа, мы подготовили инфографику о том, как их продукт помогает объеденить компании и их клиентов на одной платформе, позволяя создавать кросс-промоушены и коллоборации для обменя своей аудиторией. Этот материал был не только информативным, но и визуально привлекательным, что значительно увеличило шансы на публикацию.

Совет: всегда предлагайте что-то уникальное. Например, результаты ваших исследований, инсайты из вашей индустрии или необычный подход к решению проблемы.

4. Используйте все доступные инструменты

Сегодня попасть в СМИ проще благодаря профессиональным платформам, где журналисты размещают запросы на комментарии. Кроме того, социальные сети, особенно для профессионалов, стали важной частью взаимодействия с редакциями. Эти каналы работают, если вы предлагаете ценность, а не просто продвигаете себя. Но на данный момент я вижу тенденцию, как такие сервисы как HARO, который я обожала и рекомендовала своим клиентом уходит с рынка, с 9 декабря 2024 года прекратит свое существование. И таких сервисов становится все меньше, для взаимодействия экспертов и журналистов. Поэтому не упускайте свой шанс и начните работать уже сегодня, что бы накопить пул «карманных журналистов», с кем вы будете поддерживать связь.

5. Найдите свои входные точки

Многие крупные медиа, такие как Medium или Entrepreneur, позволяют публиковаться внешним авторам. Это отличная возможность заявить о себе. Публикуя статьи на таких платформах, вы не только укрепляете свою репутацию, но и повышаете шанс быть замеченным редакциями.

Когда я писала экспертные колонки для российских и международных изданий, это стало мостом к крупным медиа: они заметили мой подход, стиль и экспертизу, что открыло новые возможности.

6. Не бойтесь отказов

Отказы — это нормально. Журналистам важно подобрать материалы, которые соответствуют их повестке. Если ваш материал не прошёл, подумайте, как его можно адаптировать. Иногда смена угла подачи делает предложение более привлекательным.

Когда одна из наших идей не подошла крупному изданию, мы переработали текст под их voice of tone, добавив больше данных и примеров. Через месяц материал вышел, и это стало большим успехом для клиента.

7. Прежде чем писать в крупные СМИ — соберите медиа портфолио

Многие из моих клиентов хотят публикации сразу в крупных изданиях, но мало кто знает, что в мир технологий сотрудники редакции смотрят, как ваши имя фамилия или название компании гуглятся. Если поисковик не показывает ранее опубликованные интервью, экспертные материалы или новости о вашей деятельности, то в ответ вам пришлют коммерческое предложение.

Для визажиста мы подготовили 10 уникальных статей о ее выставке и одно интервью, которые были размещены в не крупных медиа, в соответствии с бюджетом клиента. Но благодаря тому, что мы соблюли индивидуальный подход к каждому медиа изданию, она в течении недели получала несколько предложений на бесплатное размещение в средних медиа.

Давайте подведем итоги

Попасть в мировые СМИ — это не волшебство, а результат последовательной работы. Найдите вашу историю, свяжите её с трендами, упакуйте в ценный контент и представьте в правильном формате. Журналисты ищут сильные, актуальные голоса. Станьте одним из них. И прежде чем писать в крупные медиа — сформируйте «медиа портфолио» эксперта.

А если вам нужны конкретные шаги, чтобы начать, приходите ко мне на консультацию. Мы разберём, как сделать так, чтобы о вашем бизнесе или экспертной позиции заговорили в крупнейших медиа. Начните строить свою репутацию сегодня!