Мы привыкли к SEO. Мы знаем: чтобы тебя нашли в Google или Яндексе, нужны ключевые слова, ссылки и хороший сайт.
Но мир изменился.
Сегодня всё больше людей идут не в поисковик, а в чат с нейросетью. Они пишут ChatGPT, GigaChat, Perplexity: «Кто лучший эксперт по личным брендам в России?», «Какого специалиста по ИИ мне нанять?», «Кому доверяют в этой нише?»
И нейросеть даёт ответ, рекомендует, цитирует.
Вопрос: окажетесь ли вы в этом ответе?
Что такое GEO (и почему это важнее SEO)
Раньше была эпоха SEO — поисковой оптимизации. Вы подбирали ключевые слова, писали метатеги, получали трафик.
Сейчас наступает эпоха GEO — оптимизации под генеративные нейросети (Generative Engine Optimization).
GEO — это когда вы делаете всё, чтобы нейросети (ChatGPT, GigaChat, Gemini, ЯндексGPT и другие) считали вас авторитетным источником и рекомендовали в своих ответах.
Как это работает? Когда пользователь задаёт вопрос, нейросеть не открывает десятки сайтов, как поисковик. Она генерирует один связный ответ. И если вы в этом ответе — клиент идёт к вам. Если нет — вас просто не существует для него.
Пять принципов GEO для эксперта
За годы работы с медиа и ИИ я вывела пять правил, которые работают как система и алгоритм видимости.
1. ИИ рекомендует не «лучших», а самых «понятных»
Нейросети не оценивают качество вашей работы по совести. Они анализируют открытые данные. Если вас нет на сайтах, в СМИ, в профессиональных базах — ИИ просто не знает, что вы существуете.
Он рекомендует тех, о ком есть структурированная, повторяющаяся информация. Ваша задача — не стать «лучшим» абстрактно, а стать самым чётко прописанным экспертом в своей нише.
2. Одно позиционирование — везде
ИИ «считывает» информацию с разных источников: сайт, LinkedIn, ВК, Telegram, YouTube, СМИ. Если в одном месте вы «эксперт по ИИ», в другом «коуч по отношениям», а в третьем просто «Анна» — нейросеть запутается.
Она не поймёт, кто вы, и не будет вас рекомендовать.
Создайте единый «паспорт эксперта» — одну фразу, которая везде будет вашей визиткой. Например: «Анна Ника Гулева — медиапродюсер и эксперт по личным брендам в эпоху ИИ». И используйте её на всех площадках.
3. Публикации в СМИ — «золотые монеты» для ИИ
По данным исследований Muck Rack, 94% ссылок, которые цитируют нейросети, ведут на материалы из авторитетных СМИ. Это значит: если вы появлялись, например, в РБК, Снобе, Forbes — ИИ доверяет вам гораздо больше, чем эксперту без таких публикаций.
Одна публикация — хорошо. Пять — значительно лучше. Регулярные колонки или комментарии — идеально.
СМИ — это не про имидж. Это про прямое влияние на рекомендации ИИ.
4. Спрашивайте у ИИ, что он о вас знает
Самый простой способ понять, как ИИ вас видит — спросить его напрямую. Откройте любую нейросеть и напишите: «Что ты знаешь обо мне (ваше имя, название компании)?», «Кто ведущие эксперты в моей нише в России/Европе?»
Посмотрите на ответ. Если информации мало, она устарела или вас вообще нет — вы знаете, над чем работать.
Повторите запрос через 2–3 месяца активной работы. Сравните разницу.
5. FAQ — ваш секретный актив
ИИ обожает структуру. Когда человек ищет эксперта через нейросеть, он пишет: «Рекомендуй специалиста по маркетингу?» или «Дай мне 5 лучших компаний по клинингу в Москве».
Как обеспечить, чтобы ИИ нашёл вас? Создайте на своём сайте или в профилях блок FAQ — вопросы и ответы. Например: «Кто вы?», «Чем вы можете помочь?», «Сколько стоят ваши услуги?» — и дайте чёткие, короткие ответы.
ИИ заберёт эту структуру и будет цитировать вас в своих выдачах.
Что делать прямо сейчас
Вот чек-лист, с которого стоит начать:
☐ Сформулировать единую фразу позиционирования
☐ Разместить её на всех своих площадках
☐ Написать FAQ на сайте (5–7 вопросов)
☐ Запланировать публикацию в СМИ на этот месяц
☐ Спросить у ИИ: «Что ты обо мне знаешь?»
Всё возможно
Мы стоим в начале новой эры — эры интеграции ИИ в жизнь и бизнес человека, эпохи нейрогуманизма. Когда технологии не противопоставляются человеку, а становятся частью его развития.
ИИ не заменит вас. Но он может сделать вас видимыми для тех, кто в вас нуждается. Вопрос только в том, насколько осознанно вы выстроите этот диалог.
Анна Ника Гулева — журналист, медиапродюсер, интегратор ИИ в жизнь и бизнес человека, автор первого нейроромана «ИИ: Код нежности», основатель Ассоциации интеграции искусственного интеллекта «Белое зеркало»
Фото обложки Д. Мороз