Сейчас мы используем ИИ в трех ключевых направлениях: аналитика, стратегическое мышление и подготовка материалов. Это не просто про «ускорение процессов» — это про смену архитектуры мышления внутри агентства.

И это мировой тренд. Согласно свежим данным LinkedIn* (Marketing Skills on the Rise, UK), навыки, связанные с ИИ, — становится среди маркетологов. Уже 59% специалистов используют искусственный интеллект в своей работе, а 54% ожидают, что он радикально изменит их задачи в ближайший год. 72% маркетологов при этом чувствуют перегрузку — изменения происходят слишком быстро. Но они происходят — и нам всем приходится адаптироваться.

ИИ как источник быстрых и точных инсайтов

Раньше старт любого проекта — это ворох ссылок, ручной мониторинг и бессонные ночи с таблицами. Сегодня, используя ИИ-инструменты, мы за полчаса получаем то, что раньше собирали днями: карту тем, тональность обсуждений, болевые точки и зоны интереса аудитории.

Пример: запуск кампании для технологического клиента, выходящего на новую аудиторию. Раньше — опросы, фокус-группы, отчеты. Сейчас — ИИ-анализ форумов, соцсетей, отзывов и пользовательских видео. За считанные часы мы увидели паттерн: клиенты не доверяют инновациям, пока не услышат реальный опыт «людей как они». Это сразу повлияло на стратегию — вместо экспертного голоса бренда мы сделали акцент на пользовательских историях.

ИИ дал не просто данные — он дал ориентир для всей коммуникационной архитектуры.

ИИ как стратег и редактор

Конечно, искусственный интеллект не напишет вам полноценную стратегию. Но он великолепен в роли второго мозга. Когда ты формулируешь идею, он тут же предлагает альтернативы, уточняет формулировки, находит логические несостыковки или — внезапно — предлагает свежий угол зрения.

Мы даже провели внутренний эксперимент: дали ИИ прочитать бриф клиента и черновик презентации. Его выводы? «Связь между задачей и решением — слабая. Обещаете одно, предлагаете другое». Больно, но справедливо. Переписали.

Также ИИ стал отличным «критиком» — мы даем ему текстовую часть кампании, и он проверяет: нет ли противоречий, стилистических скачков, неясностей. Работает как встроенный редактор, только без усталости и предвзятости.

ИИ как помощник в создании презентаций и визуальных материалов

Это, пожалуй, самое практичное применение. Любое агентство знает: собрать презентацию — это половина проекта. Мы интегрировали ИИ в процесс верстки, дизайна и даже сторителлинга. По заданной структуре и вводным нейросеть собирает «скелет» презентации, предлагает варианты слайдов, помогает сформулировать заголовки, визуализирует данные.

Это экономит не просто время — это снимает «синдром чистого листа». Команда начинает не с нуля, а с черновика, который можно обсуждать, править, дополнять. Главное — он есть уже через 10 минут.

И да, ИИ-дизайнер не всегда угадывает со шрифтами или цветами. Но он освобождает креатора от рутины, чтобы тот мог сосредоточиться на смысле.

Но важно понимать: ИИ — это всего лишь отражение того, как мы умеем задавать вопросы. Если мы ленимся — он работает слабо. Если думаем — он помогает думать быстрее и шире.

*— запрещена в России