Социальные сети часто критикуют за токсичность. Обсуждения в комментариях легко превращаются в перепалки, а безобидные ролики порой провоцируют шквал язвительных замечаний. На этом фоне набирают популярность простые механизмы, которые призваны смягчить атмосферу. Один из таких приемов — полуироничный мемный формат под девизом «you better leave a nice comment» («лучше оставьте хороший комментарий»).
Это не столько новый, сколько устойчивый и развивающийся жанр контентного общения, который стал вирусным в TikTok и перекочевал на другие платформы. Суть проста: автор видео словно шутливо требует от зрителя вежливого ответа. Видео часто строится на контрасте — угрожающей интонации в начале и милом, забавном продолжении. Подразумевается, что, даже если зритель хотел бы написать что-то едкое, в таком формате ему неловко это сделать. Так мем превращается в добровольное упражнение в доброжелательности.
Бренда Аллен: британская «бабушка TikTok»
Яркий пример — 95-летняя Бренда Аллен из Чешира. Она стала интернет-знаменитостью благодаря ролику, который сняла и опубликовала сотрудница ее дома престарелых. На видео Бренда с юмором показывает свою коллекцию мягких игрушек Jellycat: плюшевый авокадо в шляпе по имени Флоренс, горшок с растением и грибочек.
Этот ролик оформлен в духе «лучше оставьте хороший комментарий» и буквально взорвал TikTok: более двух миллионов просмотров и тысячи доброжелательных сообщений. Пользователи называли Бренду «бабушкой TikTok» и «национальным сокровищем». Даже ее попугай Тото, который якобы ревнует хозяйку к плюшевым птицам, стал героем шутливых обсуждений.
Инклюзивность и мультикультурность
Среди примеров — не только англоязычные тренды. В японском TikTok популярность набрал ролик с пожилым дедушкой, который с каменным лицом говорит: «Оставь хороший комментарий сегодня, ладно?», а затем обнимает собаку. В Бразилии тренд используют в видео с танцами, где участники требуют добрых слов за старания. Это доказывает, что формат перешагнул языковые и культурные барьеры.
На китайской платформе Douyin (аналог TikTok) активно развивается тренд, в котором родители в мягкой, поддерживающей манере взаимодействуют с детьми на камеру, сопровождая видео подписями и комментариями в духе «Пожалуйста, оставьте хороший отзыв» или «Пожелайте удачи моему ребенку».
То есть это не локальный феномен, а отражение более широкой потребности: освобождение цифрового пространства от токсичности через игровые, эмоциональные и культурно чувствительные механизмы.
Бренды и социальные кампании: использование тренда
Эту же идею подхватывают компании и НКО. В США сеть зоомагазинов Petco использует похожие форматы в роликах для продвижения усыновления животных: «Вы лучше оставьте хороший комментарий моей собаке» — и зрителю показывают щенка или котенка крупным планом. Такая «игривая директива» снижает риск троллинга и одновременно вызывает эмоциональный отклик, стимулируя реальные действия — лайки, репосты, заявки на усыновление. Petco Love рассказывают о кампании 2024–2025 гг., где участники делятся историями усыновления питомцев, а благотворительные гранты получают приюты для животных. Более 25 000 историй и $8M в грантах за весь период.
На более широком уровне, соцсети сами стараются культивировать такие механизмы. Например, Instagram* уже несколько лет продвигает кампанию #KindComments, предлагая авторам и зрителям оставлять под постами только доброжелательные отклики.
Образовательная и терапевтическая функция
Этот тренд может быть особенно полезен:
• Для родителей — как инструмент для развития у детей навыков эмпатии и позитивного взаимодействия.
• Для подростков — как способ почувствовать одобрение без давления со стороны сверстников.
• Для пожилых — как форма социальной включенности и признания в цифровом пространстве.
Психологи также подчеркивают, что участие в таких «мягких социальных играх» снижает уровень тревожности, особенно у пользователей, уставших от конфликтных дискуссий.
Инструмент для брендов: доброта как маркетинг
Для компаний формат «you better leave a nice comment» становится способом неконфликтной вовлеченности. Его можно использовать:
• В рекламе товаров, вызывающих умиление (например, плюшевых игрушек, детской одежды, питомцев).
• В социальных кампаниях — по защите животных, профилактике буллинга, поддержке психического здоровья.
• В благодарностях клиентам — с шутливым тоном: «Мы старались — лучше оставьте хороший комментарий».
Советы авторам: как создать вирусное видео с «доброжелательной директивой»
1. Контраст — начни с угрожающего или серьезного выражения лица, а затем покажи что-то милое или неожиданно доброе.
2. Ясный призыв — произнеси фразу в стиле «you better leave a nice comment» или локализованную версию.
3. Коротко и ярко — видео 7–15 секунд, с акцентом на эмоции.
4. Комментарии как продолжение игры — реагируй на добрые отклики, создавая эффект живого диалога.
5. Сторителлинг — добавь персонажа (ребенка, питомца, игрушку), чтобы вызывать эмпатию.
Будущее тренда: интернет вежливости
Формат «you better leave a nice comment» — не просто мем, а проявление широкой тенденции: переосмысления коммуникации в сети. Люди устали от конфликта, от бесконечного сарказма, от обесценивания. Добрые видео становятся островками спокойствия — и возможностью напомнить, что быть вежливым легко и приятно.
Этот формат не решит всех проблем соцсетей, но он может стать тем самым маленьким шагом, с которого начинается большое изменение — интернет, в котором хочется быть.
* Соцсеть принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией