Юлия Латынина: Русские — главные покупатели в бутиках Милана. Стремление к роскоши — признак страны третьего мира?

Фото: REUTERS
Фото: REUTERS
+T -
Поделиться:

Русские продолжают покупать. International Herald Tribune приводит только что обнародованную статистику, согласно которой граждане России в прошлом году стали самыми активными покупателями в миланских бутиках — почти 40 % продаж приходится именно на них.

Подробнее
Как покупают русские

Согласно данным, собранным компанией Glоbal Refund, русские составляют самую большую группу среди миланских покупателей-иностранцев, которые обращаются за возвратом денег по системе Tax Free. На их долю приходится 38% всех задекларированных покупок. Десять лет назад чемпионами по шопингу были американцы, доля которых составляет сегодня всего 4%. Самый большой средний чек, тем не менее, у украинцев, на долю которых приходится 6% покупок. В среднем, они тратят на одну покупку 1559 евро. Средняя покупка русских составляет 968 евро, американцев — 925 евро. Китайцы укладываются в 789 евро. Украинцы лидируют и по среднему чеку за украшения — он составляет 12 тысяч евро. При этом во время кризиса русские несколько снизили свои расходы: вместо собольих шуб за 150 тысяч евро, как раньше, они покупают лисьи за 70 тысяч, цитирует The International Herald Tribune продавщицу из миланского бутика Fendi.

 

Комментировать Всего 8 комментариев
В прошлом году рынок роскоши в Москве, если я не ошибаюсь, составил 5 миллиардов, а в Нью-Йорке – 4. Причем понятно, что в Нью-Йорке много кто был со стороны, а в России вряд ли кто покупал, не будучи россиянином, а при этом сами россияне очень много покупали за рубежом. Давайте вспомним: русский аристократ тоже очень много тратил, даже если был беден как мышь. Такая структура капитала связана с тем, что эти деньги дармовые, и они идут только на личное потребление. И если вы представите себе русского чиновника, то здесь похожая ситуация: их некуда вложить, кроме как в личное потребление. А если говорить о русском бизнесмене, то ему часто нужно развлекать этого чиновника. Ему нужно вывезти этого чиновника в тот же Куршевель. Но что же, он сам при этом не поедет? Похожая структура потребления встречается и в других странах. Простой пример: в середине 60-х страной, где находилось наибольшее количество «Роллс-Ройсов», была Индия. Она была одной из самых бедных стран мира, но там была очень богатая знать. А если посмотреть, как сейчас празднует свой день рождения президент Зимбабве Роберт Мугабе, то станет видно, что, например, выпивается несколько тысяч бутылок шампанского Moet & Chandon. И я уверена, что личный быт господина Мугабе намного превосходит личный быт президента Соединенных Штатов. Это типичная история стран третьего мира: сравнительно небольшая верхушка ведет такой же образ жизни, как индийский раджа 60-х годов, склоняясь к демонстративному потреблению. В России такой образ жизни себе может позволить большее количество людей.
Я бы согласился, если бы речь шла о сотнях тысяч русских, которые ведут себя таким образом. Но речь идет о миллионах. Получается, что это не высший свет, а, скажем, верхний средний класс. Это абсолютно иное социальное явление, чем вами описано, поэтому я тут не согласен. Мотивация другая — если брать верхушку страны третьего мира, то все-таки речь идет о доходах, которые в десятки-сотни раз превышают доходы наших соотечественников, которые продолжают ездить за рубеж. Я сейчас был в Москве, видел в кафе, ресторанах и магазинах людей, которых нельзя отнести к богатейшей верхушке. Покупает средний класс. После семи лет жизни в Европе мне это кажется немного неразумным, но абсолютно объяснимым и не вызывает никакого раздражения. Люди сами выбирают, как им тратить деньги, и даже если мне это кажется немного безрассудным, то это мое личное дело. А в таком оптимизме проявляется уверенность в том, что выкрутимся, как-нибудь проскочим, и это позитивный момент. А самое главное — эти траты происходят внутри России. Это означает, что уровень потребления довольно высок — это как раз то, за что страны Запада сейчас бьются. Так что в макроэкономическом смысле мы этим людям должны быть благодарны.
Петр, согласна с Вами - речь не о шальных деньгах супербогатых, во всяком случае - не только о них. Но оптимизма Вашего не разделяю: мне кажется, у кризисного и докризисного сверхпотребления природа очтасти ода ни та же: люди трятят деньги, потому что не верят в их ценность. Иными словами, я все равно никогда не накоплю на квартиру (или на загородный дом, или на квартиру в два раза большую, которая мне действительно нужна), поэтому потрачу все деньги на роскошный автомобиль, да еще и в долги влезу. И то же самое с другими предметами роскоши. Если посмотреть на стоянку машин около американского государственного какого-нибудь квартирного комплекса - там те самые "понтовые тачки", на которые и наши соотечественники тратят деньги. А на владельцах этих тачек - те же самые свердорогие шмотки и украшения. Это все - признаки неверия в возможность социальной мобильности на самом деле: человек никогда не выберется из окружающего его дерьма, поэтому он может заявить о своем человеческом достоинтсве только посредством этих роскошных вещей. И тут еще одно сходство с Россией. Я сейчас в Америке, приезжала на Новый год в Москву - и немедленно загремела к врачу, в типичную ситуацию, когда приходишь к врачу по знакомству, за хорошие деньги, в типичную московскую больницу. И вдруг прямо кожей почувствовала, как важно, что меня физически от внушающего брезгливый ужас окружения отделяют хорошие вещи. Буквально вторая кожа, которая тем эффективнее тебя защищает, чем резче контраст с окружающей средой.
Русская нация, как народ в целом, сильно отличается от прочих. В хорошую сторону или в плохую — непонятно. Это называется ортодоксия.  Но приведет ли это к гибели — непонятно
Я очень люблю русскую ментальность: душевность, радушие, открытость, способность поделиться многим, но, конечно, что касается потребления и построения собственного имиджа - здесь есть специфические очень неприятные черты. Многие люди кичатся и хвастаются деньгами, что вообще-то не прилично и не достойно, но до людей это не донесли. В Германии вы редко увидите на улице плакаты, рекламирующие одежду. Намного чаще - плакаты о жизни третьего мира, которые напоминают, что где-то идет война, где-то детишки теряют родителей из-за спида, где-то людям не хватает еды и воды. Такого рода передачи идут по телевидению. Проводятся бесплатные концерту и шоу по сбору денег в пользу нуждающихся. И это имеет свое действие: мне кажется, немцы - это нация, которая занимает первое место в мире по числу пожертвований. Люди жертвуют очень охотно - анонсируя свое имя и просто так, анонимно. Очень многие (и богатые и бедные) оказывают попечительство детям из Африки: жертвуют ежемесячно деньги на образование какому-либо конкретному ребенку (списки и фотографии детей нуждающихся в помощи каждый может найти в и-нете). И насколько же это достойнее, чем держать пальцы веером и демонстрировать всем и каждому высокий уровень собственного благосостояния.
Мне кажется, не плохо было бы российским масс-медиа поработать в этом направлении.
Мы все еще не наотдыхались за рубежом и не напокупались хороших вещей. Я думаю, здесь сказывается не вполне утоленный голод в этой части жизни. Большинство стран Запада уже живут в постпотребительском обществе. Они хуже одеты, они не следят за модой, они рациональнее относятся к отпуску, стараются подэкономить. А у нас все-таки еще не утолено желание гульнуть, шикануть и пороскошествовать в одежде.
Я думаю, пройдет еще пара поколений, прежде чем мы станем так же легко к этому относиться. Пересядем на маленькие машины и будем получать удовольствие от того, что наша машина производит меньше выхлопа и бережнее относится к природе. Это все придет.
Есть еще историческое объяснение. Для нынешнего поколения россиян это второй кризис. Был кризис 98-го года, который вымыл весь средний класс. А народившийся за десять лет новый средний класс все-таки не так снижает свои потребности, как европейцы, которые к подобным кризисам уже генетически привыкли, и у них в крови такой подход: раз начинается кризис, надо снизить расходы, нужно сэкономить деньги, подкопить на всякий случай средства на черный день, на то, чтобы вывернуться или сделать в условиях кризиса выгодное вложение денег, которое в будущем принесет благосостояние им и их детям.
Да Вы совершенно правы. Я тоже думаю, что просто голод еще не утолен, ведь потребительские радости советского периода были очень скромными. И все-таки мне бы так хотелось, чтобы и в нашу ментальность пришло более сознательное отношение к потреблению и к жизни в целом.
Не согласен! Все мои друзья фактически начали экономить. Я очень сильно экономлю, например. Доходы уменьшились, денег реально нет, только кредиты отдаю. Цены во многих ресторанах стали раздражать, чего раньше не было. Например, в ресторанах Новикова бесят огромные цены. Платить больше 4000 рублей за еду на двоих меня уже раздражает, а отдавать 10 или 15 тысяч мне уже совершенно не хочется, я в такие рестораны уже не хожу. А насчет Милана понятно: скидки-то большие очень, а ездят туда всегда сплошь русские да японцы. Про себя могу сказать, что впервые в жизни обнаружил, что скидки в магазинах очень существенны. Вот я в московских магазинах много чего купил за счет распродаж: любимой — куртку, сапожки. А так не стал бы покупать. Скидки оказались реально важны даже для самых верхних слоев общества.