Хотя идея создать универсальный справочник родилась у Носика еще в 1996 году, всерьез он к ней вернулся лишь после отъезда семьи в Гоа. «Я понял, что мои 42 года — возраст отнюдь не пенсионный и пора возвращаться к активной творческой работе. До приглашения в BFM.ru оставалось полгода, как и до кризиса, так что первым проектом, о котором я задумался, стал как раз Универсальный Справочник, он же непоисковый портал», — рассказывает Антон Носик. 

По словам Носика, на воплощение идеи он получил 300 тысяч долларов, а начать работу ему помог экономический кризис: «К августу 2008 года московский рынок программистско-админских услуг был перегрет до инфракрасного сияния». К сентябрю цены на сотрудников и компьютерные программы снизились, и баланс учрежденного Антоном Носиком ООО «Гностик» пополнился специалистами и проектами nolik.ru и tinyurl.ru. 

Первоначально проект назывался «ИнфоЛавка». Антон утверждает, что название WhoYOUgle ему пропел сам Леонид Федоров на питерском концерте группы «АукцЫон». Для консервативных пользователей Интернета, которым может не понравиться произношение сайта, работает нейтральная Infolavka. 

«Идея изначально была идиотически проста: перестать держать в голове адреса дюжин справочных ресурсов, скриптов, конверторов и калькуляторов, собрав всю эту функциональность либо на одном сайте, либо в одной софтине», — говорит Носик.

Сейчас сайт состоит из пяти разделов: «Время», «Деньги», «Мера», «Сеть» и «База». «Время» в нынешней альфа-версии — это конвертор календарей, позже разработчики обещают добавить сюда виджеты отсчета от и до выбранной пользователем даты. «”Деньги” — пока что конвертор валют, скоро появится расчет выплаты кредитов и другие калькуляторы. “Мера” — это все те конверторы величин, которые приходят вам в голову. Раздел “Сеть” — те сервисы, с популяризации которых я изначально хотел начать проект: WhoAmI, NSLookup, WhoIs, Ping и TraceRoute. “База” — пока что классический infotainment, аналог бабушкиного отрывного календаря. Рулит этим разделом прекрасный писатель Александр Иличевский, на мой вкус, безальтернативный кандидат на должность интегратора научного знания с русской словесностью».   

Антон Носик утверждает, что данным на его сайте можно полностью доверять: «Вычислительные скрипты, в отличие от людей, никогда не устают, не нервничают и во всех своих вычислениях безукоризненно следуют алгоритму. Никакая программа не защищена от сбоев, потому что ее писали люди. Скрипт может сломаться в двух случаях. Он просто перестает работать, и ты получаешь сообщение об ошибке. Либо у него сбилась формула вычислений. В этом случае результаты, которые ты получишь, будут настолько несусветны, что ты даже невооруженным глазом увидишь, что это глупость. Если курс рубля к доллару начинается с восьми нулей, то это не девальвация в стране, а ошибка».