Алексей Алексенко   /  Екатерина Шульман   /  Виктор Ерофеев   /  Владислав Иноземцев   /  Александр Баунов   /  Александр Невзоров   /  Андрей Курпатов   /  Михаил Зыгарь   /  Дмитрий Глуховский   /  Ксения Собчак   /  Станислав Белковский   /  Константин Зарубин   /  Валерий Панюшкин   /  Николай Усков   /  Ксения Туркова   /  Артем Рондарев   /  Алексей Алексеев   /  Александр Аузан   /  Евгений Бабушкин   /  Алексей Байер   /  Олег Батлук   /  Леонид Бершидский   /  Андрей Бильжо   /  Максим Блант   /  Михаил Блинкин   /  Георгий Бовт   /  Юрий Богомолов   /  Владимир Буковский   /  Дмитрий Бутрин   /  Дмитрий Быков   /  Илья Васюнин   /  Алена Владимирская   /  Дмитрий Воденников   /  Владимир Войнович   /  Дмитрий Волков   /  Карен Газарян   /  Василий Гатов   /  Марат Гельман   /  Леонид Гозман   /  Мария Голованивская   /  Александр Гольц   /  Линор Горалик   /  Борис Грозовский   /  Дмитрий Губин   /  Дмитрий Гудков   /  Юлия Гусарова   /  Иван Давыдов   /  Владислав Дегтярев   /  Орхан Джемаль   /  Владимир Долгий-Рапопорт   /  Юлия Дудкина   /  Елена Егерева   /  Михаил Елизаров   /  Владимир Есипов   /  Андрей Звягинцев   /  Елена Зелинская   /  Дима Зицер   /  Михаил Идов   /  Олег Кашин   /  Леон Кейн   /  Николай Клименюк   /  Алексей Ковалев   /  Михаил Козырев   /  Сергей Корзун   /  Максим Котин   /  Татьяна Краснова   /  Антон Красовский   /  Федор Крашенинников   /  Станислав Кувалдин   /  Станислав Кучер   /  Татьяна Лазарева   /  Евгений Левкович   /  Павел Лемберский   /  Дмитрий Леонтьев   /  Сергей Лесневский   /  Андрей Макаревич   /  Алексей Малашенко   /  Татьяна Малкина   /  Илья Мильштейн   /  Борис Минаев   /  Александр Минкин   /  Геворг Мирзаян   /  Светлана Миронюк   /  Андрей Мовчан   /  Александр Морозов   /  Егор Мостовщиков   /  Александр Мурашев   /  Катерина Мурашова   /  Андрей Наврозов   /  Сергей Николаевич   /  Елена Новоселова   /  Антон Носик   /  Дмитрий Орешкин   /  Елизавета Осетинская   /  Иван Охлобыстин   /  Глеб Павловский   /  Владимир Паперный   /  Владимир Пахомов   /  Андрей Перцев   /  Людмила Петрановская   /  Юрий Пивоваров   /  Владимир Познер   /  Вера Полозкова   /  Игорь Порошин   /  Захар Прилепин   /  Ирина Прохорова   /  Григорий Ревзин   /  Генри Резник   /  Александр Роднянский   /  Евгений Ройзман   /  Ольга Романова   /  Екатерина Романовская   /  Вадим Рутковский   /  Саша Рязанцев   /  Эдуард Сагалаев   /  Игорь Свинаренко   /  Сергей Сельянов   /  Ксения Семенова   /  Ольга Серебряная   /  Денис Симачев   /  Маша Слоним   /  Ксения Соколова   /  Владимир Сорокин   /  Аркадий Сухолуцкий   /  Михаил Таратута   /  Алексей Тарханов   /  Олег Теплов   /  Павел Теплухин   /  Борис Титов   /  Людмила Улицкая   /  Анатолий Ульянов   /  Василий Уткин   /  Аля Харченко   /  Арина Холина   /  Алексей Цветков   /  Сергей Цехмистренко   /  Виктория Чарочкина   /  Настя Черникова   /  Ксения Чудинова   /  Григорий Чхартишвили   /  Cергей Шаргунов   /  Михаил Шевчук   /  Виктор Шендерович   /  Константин Эггерт   /  Все

Наши колумнисты

Антон Носик

Антон Носик: Новый блог короля

Сколько подписчиков у Путина?

Фото: AFP/East News
Фото: AFP/East News
+T -
Поделиться:

На рубеже прошлого и нынешнего тысячелетия я руководил объединенной редакцией интернет-вещания в ныне покойном холдинге «Медиа Мост» Владимира Гусинского. Как сказано в известном четверостишии, то были времена, интересные для историка, но печальные для современника. У собственника (успевшего отсидеть в Бутырках, уехать в Испанию и там снова сесть по российскому запросу на экстрадицию) в те дни деловито и настойчиво отжимали активы, с которыми он не сумел или не захотел расстаться добровольно до своего отъезда из страны. В офисах компании на Переяславке и в Большом Палашевском переулке производились выемки, счета в АКБ «Имидж Банк», откуда платились зарплаты сотрудникам моего подразделения, были арестованы. Пару занятых редакцией НТВ.Ру комнаток на восьмом этаже телецентра «Останкино» пришлось эвакуировать в авральном порядке под покровом ночи — потому что назавтра их собирались опечатать, и мы лишились бы всего оборудования, если б вовремя не успели его вывезти...

Это, впрочем, были веселые хлопоты, добавлявшие адреналина и движухи. Успешный вывоз оборудования из «Останкина» мы заполночь отмечали на Переяславке как большую победу над «режимом»... Куда печальней оказалась необходимость закрывать те интернет-проекты, которые в условиях этого прессинга никак не получалось сохранить. Например, портал «НТВ-Спорт», незадолго до описываемых событий получивший Национальную интернет-премию 2000 года как лучший спортивный проект Рунета. Или «НТВ-Кино», амбициозное предприятие, так и не успевшее стать «русским iMDB» (как не стал им в итоге никакой другой русскоязычный киносайт). Но выбора, к сожалению, не было: вариант предложить сотрудникам работать без зарплаты в тех условиях не рассматривался. К началу 2001 года оба этих проекта прекратили свое существование.

А спустя еще несколько месяцев на моем рабочем столе оказался очередной отчет одной в высшей степени уважаемой российской социологической службы, занимающейся измерениями аудитории СМИ. Эта компания получала от «Медиа Моста» достаточно денег, чтобы включить в свой мониторинг не только его телеканалы, радио и печатные СМИ, но также и сайты моего подразделения. В этом отчете я прочел, что месячная аудитория «НТВ-Кино» спустя квартал после закрытия проекта составила 300 тысяч уникальных российских пользователей. А у «НТВ-Спорта», столь же давно закрытого, посещаемость оказалась даже вдвое выше: 600 тысяч человек в месяц. Сегодня подобные цифры едва ли кого-нибудь впечатлят, но в те далекие времена они гарантировали присутствие обоих умерших проектов в первой десятке самых популярных российских интернет-СМИ. И совершенно невозможно было поверить, что эти цифры имеют какое-нибудь отношение к действительности.

Откуда социологи взяли такую громадную аудиторию у сайтов, на которые (по данным их собственной серверной статистики) в сутки заглядывало не больше сотни посетителей, по сей день остается для меня загадкой. Общепринятое объяснение феномена сводилось к тому, что методика устных (личных, телефонных) опросов слабо пригодна для оценки посещаемости тех или иных сайтов: известность медийных брендов за пределами интернета создает у респондентов аберрации восприятия и феномен «ложной памяти». В силу такой аберрации они могут «вспомнить» посещения не только закрывшегося сайта, но и такого, который вообще никогда не существовал, — если его название вызовет в их памяти ассоциации с хорошо знакомым и привычным брендом за пределами интернета.

С тех пор утекло много воды. Неприятности Гусинского завершились — при этом ядро его интернет-империи удалось сохранить, отделив от бренда НТВ по негласной договоренности с его новыми владельцами. Я сменил место работы. Уважаемая социологическая служба, осознав погрешности своей прежней методики, не пожалела денег сперва на московскую, а затем уже и на репрезентативную федеральную панель — так что теперь ее данным о посещаемости различных российских сайтов их владельцы зачастую доверяют не меньше, чем своей собственной аппаратной статистике. Одним словом, жизнь продолжалась. И события начала нулевых вспоминались в ней все реже.

Но на днях я невольно вспомнил о них, познакомившись с данными нового исследования компании Profi Onlinе Research о блогах известных политиков. Исследовательская компания, утверждающая, что в ее онлайн-панели участвуют 130 тысяч пользователей российского интернета, попыталась выяснить, блоги каких политиков наиболее активно читают подключенные к Сети россияне. И узнала, что 22% респондентов следят за обновлениями в блоге Владимира Путина. Что вполне естественно, учитывая значимость автора блога для российской политики. Но несколько странно, если также учесть, что никакого блога Владимира Путина не существует в природе и не существовало (в отличие от портала «НТВ-Спорт») никогда.

К чести организаторов опроса следует отметить, что они и сами были удивлены полученными данными о популярности несуществующего блога — о чем вполне откровенно написали в отчете о результатах своего исследования. Но их недоумение куда уместней смотрелось бы в 2001 году, когда многие социологические артефакты были в новинку. А сегодня удивляться уже, в сущности, нечему. Время сюрпризов прошло. Настает время констатаций. И нужно констатировать: блог Путина образца 2010 года — явление того же порядка, что и «план Путина» в году 2008-м. Это нечто такое, чего никто не видел, но все одобряют. Это новое и супермодное платье короля. И выбор, стоящий перед социологом в наши времена, прост: признать крутость нового платья или навсегда уйти из бизнеса. Не рискну осуждать Profi Online Research, если платье короля им понравилось.

Комментировать Всего 6 комментариев
может им не платье понравилось?

Эту реплику поддерживают: Лилия Скопинцева

Да, причем это из того ряда исследований, когда первоначальное удивление очень быстро сменяется пониманием, что иначе и быть не могло.

Эту реплику поддерживают: Тата Донец

Думаю, основной причиной такого социологического парадокса является то, что в сознании большой части людей Путин все еще остается "хозяином земли русской", т.е. президентом. Поэтому когда первый канал радостно и воодушевленно рассказывает что-нибудь о медведевском видео-блоге или твиттере применяя словосочетания "блог президента", эмоционально люди воспринимают это как блог Путина а не Медведева.

Эту реплику поддерживают: Николай Пантелеев

Об этом не подумал, а соображение и впрямь логичное.