Несколько лет назад Владимир Яковлев после долгого перерыва вернулся в Россию. Живя на Ибице и в Лос-Анджелесе, он много занимался йогой и пилатесом. Приехав в Москву, естественно, решил поддерживать форму. «Сходил в несколько спортивных клубов, в том числе очень дорогих. И был очень удивлен тем, что в России по-прежнему в моде "качать железо". Мало кто понимает, что лучший результат занятий фитнесом — хорошее самочувствие, а не объем мышц и количество потраченных калорий. Новые, гораздо более продвинутые фитнес-методики либо не используют, либо преподают на довольно низком уровне. О той же йоге и пилатесе много говорят, а вот настоящих, хороших инструкторов чрезвычайно мало». Так и возникла идея создать альтернативный wellness-клуб с качественными инструкторами в демократичном формате кабельного телеканала.

Отбирать инструкторов на телеканал было непросто. «Помню, пришла на кастинг женщина, — вспоминает Владимир Яковлев, — и говорит: "Я училась пилатесу в Саратове. Преподаю семь лет, но у меня очень болит спина. Однако я не прекращаю занятий". Еще была симпатичная девушка, которая хотела вести уроки йоги. Она сообщила, что занимается йогой три года и год уже преподает. Это же просто анекдот! Как можно преподавать йогу после всего одного года практики? Это было бы смешно, но надо учитывать, что йога при неправильном преподавании травмоопасна. И таких "йогов" в Москве довольно много».

Телеканал «Живи!» работает уже больше года, и за это время выяснилось, что его аудитория довольно разнообразна, говорит Яковлев: «Это и те, кто не может себе позволить абонемент в фитнес-клуб, и те, кому неудобно именно в этот день ехать в Москву в фитнес-клуб из загородного дома. Мне кажется, все зрители "Живи!" заинтересуются и сайтом jv.ru».

Задача jv.ru на первом этапе — быть сайтом телеканала. Чтобы те, кто уже привык заниматься дома с тренерами телеканала «Живи!» йогой, пилатесом, тай-бо, хип-хопом и аэробикой, могли задать им вопросы онлайн. Вскоре появится возможность за небольшую плату скачать уроки в формате MP3 и заниматься по собственному расписанию. Но на сайте можно не только посмотреть расписание занятий и пообщаться с инструкторами. В разделе «Блоги» — новости о здоровом образе жизни. В «Аудиобаре» — музыка для аэробики, пилатеса, тай-бо или релаксации. «Мозг» jv.ru — раздел «Энциклопедия», где уже опубликовано 700 статей о wellness-методиках, знаменитых психотерапевтах, специалистах по здоровому питанию, мастерах йоги. Этот раздел постоянно пополняется по принципу «Википедии» — в wellness-энциклопедию свою статью может написать каждый желающий.