ретейл-медиа

Ретейл-медиа (retail media) — это сегмент цифровой рекламы, в котором торговые площадки (маркетплейсы, интернет-магазины) предоставляют брендам возможность размещать рекламные объявления непосредственно на своих сайтах и в приложениях. В отличие от традиционной медийной рекламы, ретейл-медиа использует данные о покупках и поведении пользователей, что позволяет показывать максимально релевантные предложения.

Основное преимущество этого канала — высокая точность таргетинга. Рекламодатели могут обращаться к аудитории, которая уже готова к покупке, а ритейлеры получают дополнительный источник дохода. Кроме того, в ретейл-медиа практически отсутствует фрод (мошенничество с показами), так как все пользователи авторизованы на платформе.

Рынок ретейл-медиа в России демонстрирует стремительный рост. По данным экспертов, в 2023 году его объем составлял 163 млрд рублей, а в 2024 году достиг 333 млрд рублей. Это делает ретейл-медиа одним из самых динамично развивающихся сегментов рекламной индустрии.

Ключевые драйверы ретейл-медиа — качественные данные о потребителях, наличие рекламного инвентаря (баннеры, товарные рекомендации) и возможности для построения бренда (brand building). Крупнейшие игроки на этом рынке в России — Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и другие маркетплейсы.

Ретейл-медиа делится на два основных формата: click-in (реклама внутри площадки, ведущая на карточку товара) и click-out (реклама, которая перенаправляет пользователя на внешний сайт бренда). Click-out начал активно развиваться относительно недавно и открывает новые возможности для имиджевых кампаний.