Денис Максимов

Денис Максимов — российский специалист в сфере рекламы и маркетинга, занимающий пост управляющего директора Media Direction Group. Он известен как эксперт по стратегическому брендингу и коммуникациям, регулярно выступающий на отраслевых мероприятиях.

В 2024 году Максимов принял участие в Национальном рекламном форуме (НРФ’8), где выступил с докладом о концепции «lovemark». Он отметил, что данная модель, предполагающая создание эмоциональной связи между брендом и потребителем, сохраняет свою актуальность на современном рынке.

В качестве примеров успешных lovemark Максимов привел российский бренд косметики «Золотое яблоко», который, по его мнению, смог быстро завоевать лояльность определенной аудитории. Он также затронул ситуацию с уходом McDonald’s из России и появлением сети «Вкусно — и точка», назвав это «невольным социальным экспериментом» в рекламе.

По словам эксперта, бренды, ставшие lovemark, требуют меньше маркетинговых вложений, тогда как остальным приходится искать иные конкурентные преимущества. Максимов выразил мнение, что при возвращении зарубежных компаний российские бренды, уже укрепившие свои позиции, смогут успешно конкурировать.