фиджитал

Фиджитал (от англ. phygital, образованного слиянием слов physical — физический и digital — цифровой) — это термин, обозначающий концепцию, в которой физическое и цифровое пространства объединяются в единое целое. В отличие от дополненной реальности, где цифровые элементы лишь накладываются на реальный мир, фиджитал предполагает их полное слияние и взаимное влияние.

Понятие возникло в середине 2010-х годов в сфере маркетинга и ритейла, где его использовали для описания новых форматов взаимодействия с покупателями. Например, «умные» витрины, реагирующие на присутствие человека, или примерочные с интерактивными зеркалами. Со временем термин распространился на искусство, архитектуру, спорт и развлечения.

В искусстве фиджитал-проекты часто представляют собой инсталляции, где физические объекты (мебель, скульптуры) дополняются цифровыми проекциями, звуком или интерактивными элементами. Примером может служить проект «Chronopolis. Phygital-гостиная», представленный в московской Generative Gallery: в нем элементы жилого пространства трансформировались под воздействием технологий, создавая среду будущего.

В спорте фиджитал-формат реализован в виде соревнований, сочетающих физическую активность и киберспорт. Например, участники сначала бегут на беговой дорожке, а затем выполняют задания в видеоигре. Такие дисциплины развиваются в рамках международного движения «Игры будущего».

Значение фиджитала выходит за рамки технологического тренда. Он отражает изменение восприятия реальности: границы между онлайн и офлайн стираются, а пользователь получает более насыщенный и персонализированный опыт. В перспективе концепция может стать основой для новых форматов образования, медицины и городской среды.