Новая мода

«Новая мода» — российская компания, образованная на базе бывшего подразделения испанского ретейлера Inditex в России, известного как «Зара СНГ». После ухода Inditex из РФ в 2022 году предприятие сменило собственника и название, а его магазины открылись под новыми вывесками. Сегодня компания управляет сетью из 243 торговых точек под брендами Maag, Ecru, Vilet и Dub.

Основной профиль организации — розничная торговля одеждой, обувью и аксессуарами. Бренды Maag, Ecru, Vilet и Dub позиционируются как прямые наследники ушедших марок Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti и Bershka соответственно. Ассортимент и ценовая политика новых марок во многом повторяют концепции предшественников.

По итогам 2023 года выручка «Новой моды» составила 21 млрд рублей, что значительно ниже показателей «Зары СНГ» в 2021 году (57,2 млрд рублей). При этом компания завершила год с чистым убытком в 5,4 млрд рублей. Основной причиной убытков стали высокие операционные расходы, связанные с перезапуском бизнеса, которые достигли 25,6 млрд рублей.

Несмотря на отрицательный финансовый результат, по сравнению с 2022 годом ситуация улучшилась: тогда магазины практически не работали из-за приостановки деятельности Inditex. В 2023 году продажи возобновились, и компания смогла частично восстановить оборот. Количество магазинов сократилось более чем вдвое по сравнению с 500 точками, которые ранее управляла «Зара СНГ».

«Новая мода» продолжает адаптироваться к новым рыночным условиям. Эксперты отмечают, что для выхода на безубыточность компании необходимо нарастить объемы продаж и оптимизировать издержки. В перспективе возможно расширение сети и укрепление позиций в сегменте масс-маркета.