NielsenIQ

NielsenIQ — международная компания, специализирующаяся на исследованиях рынка и аналитике потребительского поведения. Организация предоставляет данные и инсайты, которые помогают производителям товаров и розничным сетям принимать обоснованные бизнес-решения.

История компании восходит к 1923 году, когда Артур Нильсен основал фирму ACNielsen. На протяжении десятилетий организация развивалась, расширяя географию присутствия и спектр услуг. В 2021 году произошло слияние с аудиторским подразделением Nielsen Global Connect, в результате чего и появилась современная NielsenIQ.

Основная деятельность NielsenIQ сосредоточена на измерении розничных продаж, анализе потребительских трендов и оценке эффективности маркетинговых кампаний. Компания использует данные с кассовых терминалов, панельные исследования и цифровую аналитику для построения точных прогнозов.

Штаб-квартира организации расположена в Чикаго (США), а офисы открыты более чем в 90 странах мира. NielsenIQ обслуживает клиентов из сектора FMCG (товары повседневного спроса), а также работает с производителями электроники, одежды и других категорий.

Значение NielsenIQ для рынка трудно переоценить: её данные считаются отраслевым стандартом. Благодаря аналитике компании ритейлеры могут оптимизировать ассортимент, а бренды — точнее настраивать рекламные кампании и выводить новинки.

В 2023 году NielsenIQ объединилась с GfK — ещё одним крупным игроком в сфере рыночных исследований. Это позволило усилить компетенции в области технологической аналитики и расширить присутствие в Европе и Азии.