Карина Оганджанян

Карина Оганджанян — российский предприниматель и совладелица независимой коммуникационной группы TWIGA, объединяющей несколько агентств в сфере маркетинговых коммуникаций. Вместе с супругом Александром Оганджаняном она развивает бизнес, который работает на рекламном рынке уже более тридцати лет.

Карина Оганджанян известна своими экспертными комментариями о состоянии и перспективах российской рекламной индустрии. В интервью она неоднократно поднимала темы комьюнити-менеджмента, изменений в поведении брендов и потребителей, а также роли рекламы в формировании общественных смыслов.

По мнению Оганджанян, современные российские бренды все активнее занимаются построением долгосрочных коммуникаций, отходя от простого копирования западных образцов. Она отмечает, что после ухода ряда иностранных компаний отечественные производители начали вкладывать больше средств в создание собственных брендов и смыслов.

Особое внимание в своих высказываниях Карина Оганджанян уделяет развитию российского fashion-сегмента и продуктовых категорий, где появляется все больше новых игроков. Она подчеркивает, что эти бренды стремятся не к подражанию, а к формированию уникального почерка и ценностного предложения.

Карина Оганджанян также отмечает, что рекламный рынок России в 2023 году продемонстрировал активный рост после падения в 2022 году, что свидетельствует о восстановлении инвестиций в продвижение и развитии брендов. Она считает, что в ближайшие годы российские компании продолжат укреплять свои позиции, в том числе за счет осмысленного подхода к маркетингу.