С 10 по 12 ноября в Москве пройдёт Национальный рекламный форум (НРФ’10). Эксперты обсудят, как меняются потребительские привычки, рекламные форматы и подходы брендов к продвижению.

Отдельный блок посвятят пути покупателя. На сессии «Новый путь к покупке: как меняется CJM и где потребитель принимает решение» участники разберут, как человек переходит от знакомства с товаром в социальных сетях к изучению отзывов на маркетплейсах и покупке на другой платформе. 

Влияние алгоритмов на внимание, доверие и потребительские привычки разных поколений обсудят на встрече «Поколения в эпоху алгоритмов: как цифровая среда меняет поведение, ценности и модели потребления». Её модератор — Марина Геворкян, издатель медиапроекта «Сноб».

Другой темой станет продвижение в условиях экономической нестабильности. На встрече «Бренд в шторм: как расти, когда рынок качает» поговорят о том, как распределять маркетинговые бюджеты между краткосрочными задачами и долгосрочным развитием бренда.

Сессия «Борьба за внимание: как брендам адаптировать стратегии к меняющимся условиям» будет посвящена конкуренции за интерес аудитории. Участники обсуждения медиастратегий рассмотрят подходы к оценке эффективности рекламы и распределению инвестиций между онлайн- и офлайн-каналами.

В программу также войдут встречи о новых рекламных инструментах. Представители hh, Ozon и других компаний расскажут о вертикальных экосистемах, развитии Retail Media и социальной коммерции. Среди вопросов — как встроить рекламу в пользовательский опыт и оценить её вклад в продажи.

Отдельную сессию посвятят креативу. Участники встречи «Шаблонность VS настоящесть: что работает на самом деле» обсудят, почему бренды часто выбирают проверенные решения и как метрики, согласования и страх ошибок влияют на рекламные идеи. Эксперты также рассмотрят, что исследования говорят о связи естественной коммуникации с вниманием, доверием и запоминаемостью.