С 2024 года Сбер и курорт «Мрия» в партнёрстве с городом реализуют программу комплексного развития Алупки. Стратегическая цель — превратить исторический город Южного берега Крыма в современный культурно-туристический кластер, объединяющий историческое наследие, искусство, общественные пространства и событийную жизнь. Проект направлен не на точечное благоустройство, а на формирование единой городской среды, привлекательной для жителей, туристов и бизнеса.

В рамках программы создаётся система пешеходных маршрутов, связывающих исторический центр, Воронцовский парк и побережье. Открыты Восточный и Воронцовский променады, туристический центр «Восточный», благоустроены общественные пространства. Обновлены пляжные зоны — Воронцовские купальни и Детский пляж, преобразована историческая территория «Порт Жорж».

Особое внимание уделяется развитию культурной жизни. В 2026 году состоялся первый Алупкинский симпозиум скульптуры с участием 12 художников, произведения которых интегрируются в городскую среду. Развивается событийная программа, объединяющая фестивали, исторические реконструкции и художественные инициативы.

За 2023–2025 годы туристический поток в Алупку увеличился на 80%, а число предпринимателей вдоль туристических маршрутов выросло с 70 до 500. Долгосрочная задача проекта — закрепить за Алупкой статус одного из ведущих культурных центров Крыма, где сохранение наследия становится основой устойчивого развития города.

Партнёры премии

Альфа-Банк — генеральный партнёр премии.

Фонд «Друзья» — партнёр номинации «Общество».

VINO.RU by Abrau — экспертный партнёр номинации «Алкоголь».

Десятилетие науки и технологий — экспертный партнёр номинации «Наука и технологии».

Business Club — партнёр номинации «Городская среда».

«Ozon Селект» — партнёр специальной номинации «Из города с характером».

Партнёры церемонии

SILĒNTUM — премиальная природная вода из Алтайского источника.