Мы живём во времена, когда внимание стало самой дорогой валютой. Любое шоу можно красиво снять и опубликовать в сторис. Но что остаётся после того, как экран погас? Фото — это память для телефона. Настоящие воспоминания живут в теле: в запахе, который внезапно всплывает; во вкусе, который возвращает в конкретный вечер; в мурашках на руках, когда зал взорвался от первого аккорда.
Я пообщался с Алексеем Лысенко, который начинал карьеру с любви к музыке и создания собственного музыкального продакшна. Он работает с эмоциями и за годы в индустрии увидел закономерность: лучшие мероприятия запоминаются не масштабом, а тем, как они разговаривают с пятью чувствами человека. Не только с глазами — со всем телом.
Что уходит в прошлое
На взгляд Алексея, визуальная гонка почти закончилась. LED-экраны, свет, голограммы, дым — это уже никого не удивляет. Зритель стал чертовски избалован. Он видел всё. И чтобы действительно пробить броню «Да, круто, видел такое», нужно идти глубже — в сенсорику, где рождается личное переживание.
«Нужно продавать не картинку. Нужно создавать проживание эмоций», — объясняет эксперт. И это проживание строится на пяти простых каналах, которыми нас одарила природа.
Пять чувств
Зрение — здесь начинается магия: композиция пространства, контрасты, свет, проекции. Зрение — это приглашение. Но если оставить только его — зритель будет смотреть, а не чувствовать.
Музыка — мотор внимания. Она может вести за собой. Слух задаёт темп переживанию: от внутреннего пульса до финального выброса эмоций.
Осязание — самый недооценённый инструмент. Тактильность, температура, вибрации, плотность ткани кресел, касание человека. Мы телом понимаем что происходит ещё быстрее, чем разумом.
Обоняние и запахи — это «машина времени». Один вдох — и ты уже не здесь. Обоняние напрямую связано с центрами нашей памяти. Если мы хотим, чтобы эмоция осталась навсегда — нужно использовать этот инструмент.
Вкус — это «здесь и сейчас». Когда вкус связан с конкретным моментом — он становится частью события. В гастро-спектаклях мы делали так, чтобы одна ложка десерта превращала финал шоу в личный праздник.
Сенсорная драматургия: как чувства усиливают друг друга
Самая частая ошибка индустрии, на взгляд Алексея, — давить сразу всем. Максимум визуала, максимум звука, дым, лазеры — и через 20 минут у человека просто выключается восприятие.
Эмоция рождается на контрасте. Где-то должна быть пауза, темнота, тишина, чтобы затем разгореться ярче. Сенсорика — это про ритм. Она должна вести зрителя от момента к моменту, создавать переходы, которые заметит не только разум, но и тело. Именно переходы запоминаются. Например — когда тёмный зал вспыхивает первым лучом света. Это и есть драматургия чувств.
Практика: разные шоу — разные чувства
Не каждое событие должно кричать «вау» на всех частотах. Иногда задача — пробраться внутрь, в самые тихие места.
Например, в одном из шоу Алексей упоминает про ограничения, которые сидят в голове. Говорит о ранимости, принятии, любви, правилах и бунте — без лозунгов, только через музыку, пластику и атмосферу. Закадровые голоса в некоторых сценах заставляли людей плакать. А финал — наоборот, отпускал.
В другом шоу Алексей подчеркивает сложный вопрос: почему счастье всегда где-то далеко? Тело, деньги, популярность, внутренний самозванец — темы, которые кричат внутри каждого. Сенсорика тут работала мягко: тёплый свет, доверительное пространство, музыка, которая дышит вместе с залом. Шоу не давало готовых ответов — оно помогало почувствовать, что счастье бывает тихим.
Премии — особенный жанр. Здесь нельзя забывать ни о ком, драматургия держится на уважении. Но если отнестись к награждаемым как к героям, если искусство поднимает их чуть выше сцены — это перестаёт быть просто протоколом. Тогда человек чувствует: «Это мой успех. Это часть моей истории».
Граница и этика эмоций
Есть тонкая грань между вовлечением и манипуляцией. Сенсорика — это мощное оружие. Её можно использовать, чтобы вдохновлять, а можно — чтобы давить. «Уважение к зрителю — обязательная часть опыта. Безопасность, честность, свобода. Мы не должны ‘ломать’ людей ради вау-эффекта — только раскрывать их готовность пережить что-то новое», — подчёркивает Алексей.
Почему это будущее
Людям сегодня недостаточно просто развлечения. Они ищут себя через опыт, который меняет их состояние. Цифровой мир сделал нас почти нечувствительными: бесконечные ленты, мемы, шок-контент. Чтобы пробить эту цифровую броню, нужно вернуть человеку то, что у него всегда было — чувства. Сенсорный маркетинг — это уникальность, которую не скопировать. Его нельзя украсть через референс в Pinterest. Он рождается там, где зритель становится частью события.
После общения с Алексеем я понял: хорошие мероприятия рассказывают историю. Выдающиеся — дают человеку почувствовать, что эта история — про него. И если после шоу человек закрывает глаза, и тело снова вспоминает тот момент… Вот это и есть эмоция, которая не забывается.