Аналитики единодушны в своих выводах и говорят о том, что изменения затрагивают как форму подачи контента, так и саму суть брендов, подходы к производству и восприятию информации. В связи с этим можно выделить ключевые направления, определяющие будущее контент-маркетинга.
Бренд как медиасеть: фрагментация и персонализация
Универсальный аккаунт, охватывающий все аспекты деятельности компании, уступает место многопрофильной экосистеме.
«Раньше ведение одного аккаунта для всех задач было нормой, и это работало. Сейчас такой подход устарел», — комментирует Руслан.
Вместо единого универсального профиля, который охватывает все аспекты деятельности компании, на первый план выходит концепция разветвленной сети аккаунтов, каждый из которых сфокусирован на конкретном интересе аудитории. Современный бренд трансформируется в своего рода медиахолдинг, где каждый аккаунт посвящен определённой теме: лайфстайл, здоровье, продукция, образовательные материалы и т. д. Такой подход позволяет достичь более глубокого взаимодействия с целевой аудиторией и повысить эффективность контент-маркетинговой стратегии.
Подобный подход обеспечивает несколько ключевых преимуществ:
- контент, релевантный конкретной аудитории, вызывает больший отклик;
- алгоритмы платформ отдают предпочтение специализированному контенту;
- у бренда появляется возможность выстраивать более личные и доверительные отношения с целевой аудиторией.
Сегодня бренду стоит переосмыслить свой подход и начать действовать по принципам медиахолдинга. Это означает, что необходимо создавать отдельную платформу для каждой тематической области, сформировать уникальный стиль общения и разработать индивидуальную стратегию продвижения для каждого направления.
Горизонтальный формат: возвращение к истокам?
Хотя вертикальные видео по-прежнему занимают лидирующие позиции, эксперты предсказывают возвращение интереса к горизонтальному формату, особенно в сегменте коротких видеороликов.
«TikTok уже тестирует такие видео, Instagram* возвращается к горизонтальному контенту, и даже YouTube Shorts постепенно подстраивается», — отмечает эксперт.
Этот тренд ставит перед брендами новые задачи. Теперь необходимо создавать контент, одинаково хорошо работающий как в вертикальном, так и в горизонтальном исполнении.
Подобный переход — не отдельный короткий тренд, а стратегическое требование для брендов, которые стремятся расширить свою аудиторию. Чем лучше компания оптимизирует контент под требования каждой платформы, тем выше вероятность привлечь больше потенциальных подписчиков и, как следствие, клиентов. Это ключевое условие для достижения успеха в современном цифровом пространстве.
Искусственный интеллект: неизбежный участник контент-маркетинга
В 2026 году игнорирование возможностей искусственного интеллекта (ИИ) в продакшене станет серьезным конкурентным недостатком. Современные инструменты на базе искусственного интеллекта (ИИ) предлагают широкие возможности для автоматизации и оптимизации создания видеоконтента. Они способны генерировать видеоролики на основе текстового описания, автоматически монтировать видео из шаблонов и отдельных клипов, озвучивать контент с использованием различных голосов и подбирать подходящую музыку и визуальные элементы за считанные секунды.
«Компании, которые сегодня до сих пор не используют эти технологии, рискуют проиграть в скорости работы и ее эффективности. Можно сказать, что они продолжают ехать на велосипеде, когда уже есть современный электрокар. Поэтому, чтобы оставаться конкурентоспособными, необходимо как можно скорее изучить и интегрировать ИИ-инструменты в процесс создания контента», — заключает специалист.
Подводя итоги, можно сказать, что контент-маркетинг 2026 года – многогранная и динамичная сфера, требующая от компаний гибкости, инновационного мышления и готовности к постоянным изменениям.
* проект Meta Platforms (Американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms Inc. по реализации продуктов ‒ социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории России *) Inc., деятельность которой в России запрещена