Исландцы останутся без McDonald's

В Исландии 1 ноября закрыли все рестораны McDonald's. Причина в кризисе. Говорят, что это только начало: фаст-фуд может пострадать во всем мире

Иллюстрация: Иван Степаненко
Иллюстрация: Иван Степаненко
+T -
Поделиться:

Все три исландских McDonald's, расположенных в столице государства Рейкьявике, закрыли 1 ноября 2009 года. Все необходимое для приготовления продуктов сырье импортировалось из Германии — этого требует соглашение с McDonald's. Поскольку исландская крона резко упала, делалось это в убыток — издержки выросли почти вдвое.

Так, например, бигмак стоит в Исландии 650 крон (5,29 доллара), а чтобы выйти из минуса, пришлось бы поднять его цену до 780 крон (6,36 доллара), что сделало бы его самым дорогим бигмаком в мире. Сейчас самая высокая цена за сэндвич — в Швейцарии и Норвегии (5,75 доллара). Как следует из составленного журналом The Economist рейтинга, стоимость бигмака адекватно отражает состояние экономики той или иной страны — так называемый индекс бигмака, неофициальный способ определения паритета покупательной способности. The Economist рассчитывает индекс бигмака с 1986 года.

«Экономическая ситуация сделала это просто слишком дорогим для нас. Это теряет всякий смысл. За импорт тонны лука из Германии я плачу столько же, сколько за бутылку хорошего виски», — пожаловался Йон Гардар Огмундссон, владелец исландской фирмы Lyst Hr., работающей по франшизе McDonald's.

Lyst Hr. просто лишилась возможности конкурировать с теми заведениями, которые используют местные продукты. По мнению Огмундссона, для возвращения к прибыльности некоторые продукты и сырье можно было бы закупать в Исландии. Но поскольку с руководством McDonald's не удалось достичь компромисса по этому вопросу, рестораны приходится закрывать.

Хорошая новость для всех 300 тысяч исландцев в том, что оба ресторана будут открыты заново, под названием Metro, так что все 90 сотрудников исландского McDonald's не останутся без работы.

Первый ресторан McDonald's открылся в Исландии 16 лет назад торжественным поеданием гамбургера премьер-министром страны Дэвидом Оддссоном.

Сами исландцы обеспокоены не столько тем, что у них больше нет McDonald's, сколько состоянием экономики своей страны. Многие местные жители пишут, что они и так не часто ходили в это заведение, предпочитая местную кухню: «Если мы теперь будем считаться страной третьего мира — пусть так, главное, чтобы это было единственным неприятным последствием». А некоторые полагают, что у McDonald's есть чему поучиться — скорости обслуживания, стабильному качеству, чистоте и уважению к посетителям. Но все комментаторы сходятся в одном — речь тут не о бургерах, а об экономической стабильности в стране.

Боргар Магнасон в своем Twitter так описал последний день работы McDonald's в Исландии: «Нас покидает МакДак, люди целый день стоят в очередях, чтобы купить последний гамбургер, думаю, к середине дня в Маке закончится мясо...»

Ibidibid: сокрушается: «В Исландии больше не будет хэппи мила, за ближайшим бигмаком теперь придется ехать в Дублин».

Магнус Свеинн Хельгасон: «McDonald's в Исландии никогда не был особенно хорош — из-за того, что делался по франшизе. К тому же там было неоправданно дорого. Но вот мои дети, которые выросли в США, точно будут скучать по кусочку Америки здесь, в Исландии».

Jim benning не верит, что Исландия останется без McDonald's, и полагает, что люди «уже пишут книги и докторские диссертации об этом».

Ведущий блога запечатлел последний день работающего в Рейкьявике McDonald's: огромная буква М на фоне холодного северного заката:

<object width="560" height="340"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/T4yPGOU6KT8&hl=ru&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/T4yPGOU6KT8&hl=ru&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="560" height="340"></embed></object>

«Часть западной цивилизации покидает Исландию, — пишет автор. — Но как вы можете увидеть на видео, KFC все еще работает, так что надежда остается, не все еще потеряно!»

Как отмечает известный американский политический блог Huffingtonpost, Исландии не стоит бояться последствий исчезновения McDonald's из страны. Придуманная в свое время американским журналистом Томасом Фридманом и описанная в его книге The Lexus And The Olive Tree теория о том, что две страны, в которых есть McDonald's никогда не воевали друг с другом с того момента, когда у них появился McDonald's, была уже неоднократно опровергнута – например, Россией и Грузией в 2008 году.

Исландия – не первая страна в которой исчезает McDonald's – в 1996 году компания покинула Барбадос из-за низких продаж, всего лишь полугода после открытия своего первого и последнего ресторана там.

 

Николай Пророков