Почему именно видео?
У формата видео есть список неоспоримых преимуществ перед другими видами контента. Во-первых, он обладает более высокой привлекательностью для зрителя и позволяет быстрее захватывать внимание. Наверняка обращали внимание, что динамичная картинка скорее бросается в глаза в сравнении со статичным изображением. И по статистике, именно видео на страницах продуктов повышает конверсию на 80%.
Во-вторых, видео позволяет воздействовать на эмоции потребителей, позволяя сформировать эмоциональную связь с брендом. Согласно статистике, 64% потребителей склонны больше доверять бренду после просмотра видео о его продукте или услуге. И, наконец, видео лучше запоминается, повышая узнаваемость бренда среди целевой аудитории. 90% потребителей отмечают, что видео помогает им принимать решение о покупке.
Тренды 2024 года:
1. Умная персонализация
Искусственный интеллект проник буквально во все сферы деятельности человека – от здравоохранения до промышленных предприятий. Но маркетологи одни из первых смогли оценить его преимущества благодаря возможности анализа массивных объемов данных. Теперь куда проще стало выводить статистику для создания максимально таргетированной рекламы. Такой подход позволяет сделать рекламу по-настоящему персонализированной.
А благодаря развитию инноваций это можно делать не только применительно к компьютеру или телефону, но даже к телевизору. Сегодня производители могут предоставить провайдерами, телекомпаниям и стриминговым сервисам технологии, позволяющие персонализировать контент через целенаправленную вставку рекламы. Одна из таких новинок на рынке — контроллер компании CommScope — Manifest Delivery Controller. Это специализированный контроллер для управления видеоманифестами, который не только подбирает уникальный контент для зрителя, но и ведет сбор исчерпывающих данных о поведении потребителей и проводит его аналитику. Такой персонализированный подход позволяет значительно повышать конверсию, доставляя рекламу точно по адресу.
2. Интерактивная видеореклама
Согласитесь, что просто посмотреть промо-ролик зачастую уже недостаточно. Привлечь внимание можно не только через яркие кадры, но и через активное вовлечение потребителей. Поэтому последние годы реклама становится всё более интерактивной. Всё чаще в нее внедряют такие элементы, как QR-коды, геймификацию, или используют сенсорные экраны. Это еще одна прекрасная возможность взаимодействия с аудиторией.
QR-коды стали настоящим прорывом, позволяя мгновенно получать дополнительную информацию или перенаправлять на цифровые ресурсы: сайты, приложения или страницы социальных сетей. Теперь потребителям нет необходимости переходить по сомнительным ссылкам, запоминать контакты или искать вас в поиске. QR-коды облегчили дорогу клиента к компании, тем самым увеличивая шанс на совершение сделки.
Сенсорные экраны, в свою очередь, предоставляют потребителям возможность взаимодействовать с контентом на физическом уровне, просто касаясь экрана. Этот «живой» контакт стимулирует интерес и улучшает запоминаемость контента, делая его более привлекательным для аудитории.
Эти инструменты применимы в самых разных сферах. Например, в ресторанной индустрии QR-коды могут напрямую вести клиентов на цифровое меню или акции дня, обеспечивая быстрый доступ к информации. В розничной торговле сенсорные экраны на витринах могут позволить клиентам просматривать ассортимент, ознакомиться с отзывами или даже сделать заказ прямо на месте. А если к ним добавить элементы геймификации, предложив сыграть в простую игру и выиграть, к примеру, промокод на скидку, то это кратно увеличит конверсию. Такие инструменты действенны в любой сфере, где важна моментальная передача информации и вовлечение аудитории.
3. Онлайн-трансляции
С приходом пандемии онлайн-форматы, такие как прямые эфиры, конференции и презентации, вызвали настоящий ажиотаж. По мнению пользователей, именно виртуальные трансляции вызывают больше доверия, ведь они позволяют непосредственно общаться с представителями бренда или экспертами, создавая более тесный контакт. И это идеальная возможность, чтобы доходчиво презентовать свой продукт или услугу.
К этой тенденции присоединился еще один знаковый хит прошлых десятилетий – слайдовые презентации. Это объясняется тем, что параллельное использование видеоряда с наглядными изображениями дополняет устное изложение и улучшает понимание и запоминание материала. Но важно, чтобы презентация не выглядела как в 2000-х. Для этого необходимо актуальное оформление: динамичные сценарии, элементы игровой механики, 3D-модели, анимация, юмористические вставки, а также стильное оформление с применением популярных шрифтов и инфографики.
Онлайн-презентации и конференции становятся все более важным инструментом маркетинга в различных областях бизнеса, включая консультации, медицину, технологии и финансы. Этот формат позволяет продемонстрировать новые продукты, организовывать обучающие курсы или проводить встречи для обмена опытом.
4. Виртуальная и дополненная реальность
AR и VR — это не просто игрушки для развлечения, это мощные инструменты для развития бизнеса, которые активно используются в маркетинге уже не первый год. Производители продолжают совершенствовать технологии и выпускать новые гаджеты, поэтому расширенная реальность остается актуальной маркетинговой тенденцией. С ее помощью можно привлекать внимание потенциальных клиентов и делать покупки более увлекательными и удобными.
AR-технологии (дополненная реальность) в особенности могут быть полезными в онлайн продажах. К примеру, с их помощью клиенты могут «примерить» товары перед покупкой или посмотреть, как будет смотреться новый диван в гостиной. Это существенно помогает заказчикам определиться с выбором и быть в нем уверенным. А с помощью VR (виртуальная реальность) возможно создавать целые виртуальные магазины и выставочные стенды, чтобы представить свои продукты в наиболее привлекательном свете.
Такие технологии позволяют создавать уникальные маркетинговые кампании, которые запомнятся клиентам и будут способствовать росту продаж.
Сегодня борьба за внимание зрителя — это не только соревнование идей и креативов, но и технологий. Использование в видеомаркетинге современных инноваций позволяет опережать конкурентов, повышая результативность маркетинговых компаний. Применение искусственного интеллекта в сочетании с другими разработками позволяет делать рекламу более адресной. Включение интерактивных элементов, VR и AR, делает получение кликов более легким. А проведение онлайн-трансляций дает возможность повышать доверие клиентов и лучше понимать ваш продукт или услугу.