Косметическая индустрия — это динамичная сфера, которая постоянно меняется под влиянием трендов, потребительских предпочтений и глобальных изменений. В этой статье Юлия Клиновицкая, основатель косметического бренда поделилась со мной наблюдениями о текущих трендах и ответила на ключевые вопросы, которые волнуют многих.

Сегодня рынок косметики демонстрирует удивительную гибкость и способность адаптироваться к новым условиям. Пандемия COVID-19 значительно изменила привычки потребителей, увеличив интерес к уходовой косметике и снижая спрос на декоративную. Люди стали больше заботиться о своем здоровье и благополучии, что отразилось на выборе продуктов. Бренды, предлагающие натуральные и безопасные формулы, становятся все более популярными.

Юлия Клиновицкая основатель бренда природной косметики (из личного архива Клиновицкой)
Юлия Клиновицкая основатель бренда природной косметики (из личного архива Клиновицкой)

Сейчас на рынке очень много разнообразных российских брендов. Есть те, которые уже на слуху, про которые уже знают, есть очень много тех, которые приходят и тут же уходят. Очень многие захотели выйти на этот рынок и создавать собственный бренд, но оказалось не все так просто, и многие производители оказываются «однодневками». Кроме того, мы наблюдаем рост интереса к устойчивым и этичным практикам производства. Женщины хотят знать, откуда берутся ингредиенты, как они были обработаны и как это влияет на окружающую среду. Это приводит к тому, что компании, которые игнорируют эти аспекты, рискуют потерять своих клиентов.

Почему много брендов однодневок?

К сожалению, на рынке косметики есть много брендов-однодневок, которые появляются и исчезают так же быстро, как и возникают. Это связано с недобросовестностью производителей и недостаточной прозрачностью в вопросах составов. Некоторые компании создают продукты с минимальными затратами на ингредиенты и маркетинг, что приводит к низкому качеству и отсутствию эффективности.

Кроме того, многие из этих брендов не имеют четкой философии или ценностей, что делает их менее привлекательными для потребителей, стремящихся к подлинности и устойчивости. Важно понимать, что покупая косметику, женщины ищут не просто продукт, а историю и ценности, которые стоят за ним.

Юлия Клиновицкая, основатель бренда природной косметики (из личного архива Клиновицкой)
Юлия Клиновицкая, основатель бренда природной косметики (из личного архива Клиновицкой)

Почему природная косметика сегодня так популярна?

Спрос на природную косметику растет с каждым годом. Это связано с несколькими факторами. Во-первых, женщины становятся более осведомленными о составе продуктов. Информация о вредных ингредиентах активно циркулирует в социальных сетях и на специализированных платформах, что побуждает потребителей выбирать более безопасные альтернативы.

Несмотря на популярность маркетплейсов, розничные магазины будут по-прежнему востребованы, особенно магазины женских товаров и косметических средств. Женщины по природе своей визуалы и кинестетики, им важно пощупать, ощутить текстуры, аромат, попробовать и пообщаться с продавцом, повзаимодействовать с брендом. 

 Во-вторых, тенденция к здоровому образу жизни также влияет на выбор косметики. Люди стремятся использовать продукты, которые не только улучшают внешний вид, но и заботятся о здоровье кожи. Природная косметика ассоциируется с чистотой и натуральностью, что делает ее привлекательной для многих.

Юлия Клиновицкая  (из личного архива Клиновицкой)
Юлия Клиновицкая (из личного архива Клиновицкой)

Что люди на самом деле покупают в баночках?

На самом деле за каждой покупкой стоит не только желание улучшить внешний вид. Женщины покупают эмоции, уверенность в себе и ощущение заботы о себе. Косметика становится частью ритуала самоухода — времени, когда можно остановиться, расслабиться и уделить внимание своему благополучию.

Каждая баночка — это обещание: обещание улучшения, ухода и любви к себе. Женщины ищут не просто крем или сыворотку, а решение своих проблем и поддержку в стремлении выглядеть и чувствовать себя лучше. Поэтому так важно создавать продукты, которые действительно работают и приносят радость своим пользователям.

Заключение

Косметическая индустрия находится на пороге больших изменений. Понимание потребностей женщин и готовность адаптироваться к новым трендам могут стать залогом успеха для брендов. Важно помнить, что каждая покупка — это не просто транзакция, а эмоциональная связь между продуктом и потребителем. И именно эта связь будет определять будущее косметической индустрии.