Фото: Carol Yepes / Moment / предоставлено Getty Images

Корпоративный мерч давно перестал быть формальностью, которую дарят «для галочки». Компании ищут предметы, которые могут остаться в повседневной жизни человека: на рабочем столе, в сумке, дома или в поездке. Поэтому в 2026 году на первый план выходят не столько логотипы, сколько польза, тактильность, возможность выбора и понятная эмоция.

Один из заметных трендов — Office Core. Рабочее место становится более личным: даже в опенспейсе сотрудникам хочется собрать вокруг себя удобную среду. В корпоративном мерче это выражается через настольные аксессуары, подушки на стулья, коврики с валиками для запястий, небольшие увлажнители воздуха, антистрессы и другие предметы, которые делают офисный день комфортнее. Такой подарок не требует сложного объяснения: им просто удобно пользоваться.

Другой важный формат — маленькие подарки без большого повода. Это могут быть объемные стикеры, мини-игры, джиббитсы для обуви, дрип-кофе с персональным посланием на упаковке или патчи для глаз с фирменным принтом. В таких вещах важен не масштаб, а регулярный контакт: компания напоминает о себе через простую и приятную деталь.

На фоне интереса к простоте и натуральным материалам возвращается эстетика деревенского уюта. В корпоративных наборах появляются эмалированная посуда, текстиль из лоскутков, аромасвечи и диффузоры с нотами трав, сена или садовых ягод. Это направление работает не за счет ностальгии в чистом виде, а за счет узнаваемого ощущения спокойствия и домашности.

Параллельно развивается Hike Core — мерч для тех, кто много двигается и ценит практичность. В эту логику хорошо вписываются водонепроницаемые рюкзаки, термосы с датчиками температуры, аксессуары на карабинах и другие вещи, которые пригодятся не только в походе, но и в городе. Здесь важна не романтизация приключений, а функциональность: подарок должен выдерживать разный ритм жизни.

Отдельное место занимает акрил. Его выбирают за гибкость: из него можно делать простые и сложные предметы, играть с цветом, прозрачностью и формой. Для брендов это удобный материал, потому что он позволяет создавать заметные вещи без ощущения тяжелого корпоративного сувенира.

Еще один тренд — персонализация по принципу «сам решу». Вместо полностью готового предмета человек получает набор, который можно доработать под себя: патчи, нашивки, термонаклейки, модульные элементы. Такой мерч вовлекает человека в процесс и делает подарок менее обезличенным.

Визуальные эффекты тоже становятся частью корпоративного мерча. Термохромные краски, стерео-варио эффекты, металлизированные элементы помогают сделать предмет заметнее и современнее. Но здесь важна мера: технология должна работать на идею подарка, а не заменять ее.

Не меньшее значение получает упаковка. Компании обращают внимание не только на то, что лежит внутри, но и на первый контакт с подарком: материал, конструкцию, процесс распаковки. Поэтому появляются многослойные коробки, адвент-календари, секретные наборы и другие форматы, где впечатление начинается до того, как человек увидит сам мерч.

В целом корпоративные подарки в 2026 году движутся в сторону более продуманных решений. Хороший мерч должен быть понятным, уместным и полезным. Он может быть небольшим, технологичным, ностальгическим или функциональным, но главное — не выглядеть случайной вещью с логотипом.