«Создавая эмоции». Уроки креативности от экс-директора по маркетингу Nike
В марте в издательстве «Альпина Паблишер» выходит книга «Создавая эмоции». Ее автор, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман, полагает, что для создания мощного бренда и раскрытия творческого потенциала команды не подходят осторожные методы технократов, занимающихся тщательным планированием. В своей книге Хоффман рассказывает о преимуществах подхода, ориентированного на человеческий фактор и тесную эмоциональную связь бренда с аудиторией, — этот метод он называет «дизайном эмоций». «Сноб» публикует отрывок